瓷砖&卫浴行业探究之三：标杆企业研究|加华研究

广东新明珠陶瓷集团成立于1992年，注册资本80,000万元，总部设在佛山，拥有4座生产基地，13个陶瓷品牌，60多条生产线，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，陶瓷洁具年产能超100万件。“办一流企业、创一流产品”，新明珠的主人叶德林从企业成立之初就站在行业品质高点起步，开始了成就百年企业的创业征程。
杭州诺贝尔集团成立于1992年，注册资本2,111万美元，总部设在杭州，专业从事陶瓷砖及各种装饰配件的生产和销售，拥有国家认定企业技术中心，是国家级高新技术企业；旗下有“诺贝尔”等建筑陶瓷品牌；产品包括微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、全玻化抛光砖、复古砖、亚光砖、瓷片及各种装饰配件；在全国拥有53家分公司、1,100余家品牌专卖店。

一. 新明珠概况

1、公司简介

广东新明珠陶瓷集团有限公司始建于1992年，是中国陶瓷行业中最具规模化、现代化、集约化的企业集团之一。目前，有员工约两万人，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，陶瓷洁具年产能超100万件，产品种类：外墙砖、内墙砖、地砖（抛光砖、仿古砖、耐磨砖）、卫生洁具和艺术砖，产品规格从2323mm至1800mm等不同花色品种1000多个；集团的研发创新能力、专业化生产能力、供货能力、配套能力、性价比优势、产品设计与展示能力成为企业在行业中最具竞争力的综合优势。

1.1. 董事长简介

叶德林，1965年出生于广东，新明珠陶瓷集团董事长兼总裁，经济师职称，中国建材联合会副会长，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会会长、广东省优秀民营企业家、第四届全国乡镇企业家、佛山市政协常委、禅城区工商业联合会（总商会）会长。

（1） 主要履历

1991年起进入陶瓷行业，出任南庄华雄陶瓷厂生产副厂长，由于勤奋钻研管理之道，经营有方，业绩斐然。

1992年12月被委以重任，筹建明珠一厂（新明珠集团前身），出任总经理。

1993年公司正式投产，开始生产玻化砖，并推出冠珠品牌。

1995年—1996年很多陶瓷企业亏损倒闭，叶德林当时任厂长的冠珠陶瓷厂产品也出现严重积压，他背着瓷砖亲自到各地去推销，使企业在最艰难的时候也保持不亏损的业绩。

1998年企业转制时叶德林果断买下明珠一、二厂，出任集团总裁。随后叶德林凭藉一个成熟的企业家的胆略、才智与眼光，把握机遇，采取一系列的兼并、收购、新建、扩建等手段让新明珠从一家中小企业一跃成为全球最大的陶瓷企业集团之一。
2011年叶德林当选佛山工商业联合会(总商会)第13届执委会主席，由“中国砖王”变成佛山商界新领袖，叶德林由此开始人生道路上的又一次华丽转身。

 1.2. 股权结构

（1） 新明珠股权结构

公司的控股股东为董事长叶德林，叶永楷为董事长叶德林先生之子，现任公司常务副总裁。

1.3. 历史沿革

（1） 整体概览

公司发展历程整体划分为六个阶段：

1992—1998年的迅速成长期
“办一流企业、创一流产品”，1992年底，叶德林为正在筹建的南海市明珠装饰砖厂立下了这个奋斗目标。1993年推出“冠珠”品牌，设计企业LOGO，提出质量是企业生命的理念，站在行业品质高点起步，开始成就百年企业的创业征程。

1998年—2003年低成本扩张战略期
1998年年底，新明珠完成企业转制之后，以“吃休克鱼”的方式，实施低成本扩张战略。

2003年—2007年自建园区、集约发展
2003年，叶德林董事长先后6次亲自到意大利考察学习，提出要建工业园式“生产工厂”。当年12月开始投资建设第一个园区式基地—三水新明珠高技术建陶生产基地，标志着新明珠陶瓷集团由分散的工厂式建设，进入规模化、专业化园区式集约发展的新时期；2006年12月，新明珠投巨资在肇庆市高要禄步镇发展第二个园区式基地—广东禄步萨米特新型建材生产基地（专业制造抛光砖）。新明珠通过集成创新促使传统产业在转移中提升，自觉地走上新型工业化的道路，站在科学发展的新起点。

2007年—2009年走出广东、全国开拓

2007年8月29日，新明珠陶瓷集团正式启动“走出广东、布局全国”的新战略，在高安兴建江西新明珠高安建陶生产基地，创新“销地产”发展新模式,开启全国发展战略新布局，这是新明珠陶瓷集团踏上做强做大的新征程。

2009年—2014年进军地产、产业整合
在夯实主业根基后，新明珠集团再次调整发展战略，向上、下游进行延伸。2009年进军地产领域，2010年出资控股拥有国家甲级设计资质的广东城建达设计院，标志着集团正式踏上产业链整合的新阶段，走出一条产业链高效整合、创新发展的新道路：基于陶瓷为主，整合产业链，为总部经济增加新的增长点，创建新的总部经济赢利模式，初步迈出由制造业向服务业转型的步子，布局产业链高效整合的多元化经营战略，实现向产业链上下游拓展、延伸的新突破。

2015年—至今

2015年，新明珠集团出征国际陶业“奥斯卡”—意大利博洛尼亚陶瓷展，与众多国际品牌同台竞相，这标志着新明珠正式开启品牌国际化新征程。

1.4. 业务概况

新明珠集团集陶瓷产业、智能卫浴、房地产、金融投资、酒业、酒店、高尔夫文体、休闲旅游、装饰工程及健康饮品于一体的产业生态圈。其中陶瓷卫浴是公司的核心业务。

（1） 陶瓷产业

A 产品

新明珠陶瓷集团始建于1992年，如今已发展成为一家专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的现代化企业。集团总部设在南庄华夏陶瓷博览城，有陶瓷研发创新南庄基地、智能卫浴南庄生产基地、三水白坭新明珠工业园、肇庆高要禄步萨米特工业园、江西高安新明珠工业园；形成以总部管控、创新及营销为中心，专业化生产制造的集团运营模式。集团公司建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，产品种类有外墙砖、内墙砖（瓷片）、地砖（抛光砖、仿古砖、抛釉砖、微晶石）；产品规格从23×23mm至1200×1800mm等有不同花色品种1000多个；集团公司具有强大的研发创新能力、专业化生产能力、及时供货能力、超前的产品设计与配套能力和产品质量过硬、产品性价比高等综合优势。

B 品牌
集团属下--冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、康建运动陶瓷等十四个品牌，以集团公司的竞争优势为依托，在全国