技術の発展、ビジネスモデルの革新、人口世代間の交代、都市化のプロセスの加速に伴い、消費者は新しい主張を持ち始めた消費業界の各細分コースと業界内の革新実践も企業と投資家の注目を集め、中国の次世代消費勢力が台頭している。
2018年以来、私たちは多くの超新ブランドの急速な発展を目撃した彼らは微信、淘宝直播、震え音、紅書、オンライン新興業態など様々な新しいルートに成長した次世代の「ネット生ブランド」である。 これらの新鋭、ネットレッドブランドは、発売されるとすぐに若い消費者に人気があります。 私たちは最短時間で最大規模のブランド創業が誕生するサイクルを迎えました!

中国の広大な消費財市場に直面して、投資家はどうやって未来のチャンスを把握しますか?どのような細分業界とブランドはもっと潜在力がありますか?

2019年、砂丘学院は新しい製品を発表し、最先端の革新的な内容を用いて、投資家の指導者 + 起業家の指導者が共同で指導に参加する授業形式で、最も深い垂直的な効果的な交流を達成した砂丘名匠クラスを作ろう!

第一期の砂丘の有名な先生のクラスは全力で消費の新しい勢力に焦点を当てて、加華資本の董事長、創立パートナーの宋前から投資家の指導者を担当して、小さい缶のお茶の創始者、董事長の杜国のカランダはゲストの指導者を担当します!

1995年から、宋前さんは光証券、国信証券に勤めていて、華泰証券の理事、財務責任者、世紀証券の投資総経理、副社長、財務責任者を務め、2007年に加華資本を設立した。 宋前先生はずっと価値投資の理念を実践し、大消費と現代サービス産業に注目し、中国消費産業の発展に力を与えることを堅持しています。

杜国のカランダさんは連続して背佳、好記星、e人e本、8848チタン金携帯電話、小缶茶など多くの有名なブランドを創立しました。 杜国カランダにとって、創業は趣味であり、科学であり、明確な論理がある。

本文は宋前指導者の消費投資に関する核心的な観点を重点的に整理して、あなたに新しい消費を認知することに啓発してほしい、以下のエンジョイ:

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中国は品質消費の新時代に入っている

世界的な視野で美徳日の経済発展を見渡すと、不動産と金融業の全体的な牽引を除いて、消費産業の貢献も重要である。 今、世界経済の前進のエンジンは転向していますが、消費の貢献度は依然として向上しています。

2018年、消費の中国経済成長への寄与率はすでに76.2% に達し、中国経済は新しい常態の中で品質保証量を着実に前進し、人民大衆の絶えず向上している需要を満足しなければならない消費産業の重要な地位は間違いない。

中国は品質消費の新時代に入っており、消費ブランドの競争は「満たされていない需要をどのように満たすか」から「既存の需要をどのように満たすか」に変わっているつまり、増加から在庫の転換まで、消費産業の創業者は「消費者の台頭」という最大の時代の新たな特徴を認識しなければならない。

中国は世界第一位の消費と潜在力市場であり、世界で最も貯蓄率の高い国の一つでもあり、国内の消費市場の潜在力はアメリカをはるかに上回っている。 在庫ゲーム市場で、我々の唯一の正しい選択は、消費の潜在能力の解放を促進することである。

5G時代の到来に伴い、消費業界は本質的に変化する。 より速いスピード、より高い効率、より多くのシーンと体験は、消費産業の高速アップグレードに革命的な変化をもたらします。

なぜ消費投資に焦点を当てているのか?
2007年に成立して以来、中国資本はすでに大消費サービス分野に専念して12年余り、簡単に言えば、私たちは恐れて仕事をして、このことに専念した。

会社は現在、基金の規模が100億を超えている泰康保険グループ、小缶茶、意外な家、愛慕グループ、新明珠陶磁器グループ、美図、大衆評価 & 美団、ddt旅行、東鵬飲料、来伊分、ボローニ、打ち合わせ食品、加加加醤油、巴比食品、奥瑞金包装、老郷鶏飲食など数十社の中国消費とサービス業界のトップ企業。

なぜ中国資本の選択は消費投資に焦点を当てているのか?

歴史的次元から見ると、民は食を天とし、人類文明がどのように進歩し発展しても、消費は永遠のテーマであり、人類文明の進歩に伴い進化していく

個人的な次元から言えば、誰もが常に消費していて、消費は永遠に投資する価値のある領域である

マクロ経済から見ると、中国の経済成長は「三台馬車」によって牽引されている。投資、消費、輸出入のうち、2018年の消費の経済成長への寄与率は驚くべき76.2% に達した。

そのため、消費投資への関心と向上は中国の経済構造の調整と産業構造の進化の大きな方向性に合致している。

新消費者の台頭
今、労働力の中国に対する価値はすでに「労働体力」から「労働知能」に変わっています。 50後、60後、70後は確かに多くの消費企業の主力顧客であるが、世界的な製品になりたい、世界的な会社は、必ず80後、90後、00後を見なければならない彼らが確立した消費シーンのニーズ、感情的なつながりに関心を持っている。 このようにしてこそ、中国は本当に世界的な大手企業を誕生することができる。

90後も00後も世界を見渡す人で、多くの人は非常に良い教育を受けている。 彼らの品位はより高く、レベルはより高く、教育レベルはより高く、より独立している。 新しい消費者に直面して、企業はすでにいわゆる品質の安い商品を遊べなくなって、製品力の核心は更に品質を気にして、製品の性能の豊かさの上で、種類からブランドの強い連想を創立して、新消費会社が新しい道を模索する重要な輸出の一つである。

もちろん、消費者が台頭しており、この時代のビジネス環境はすっかり変わってしまった。 「人間性の変化」と「ビジネスの変化」の中でゲームとバランスを求めることは、創業者と投資家にとって核心競争力である。

小さな缶茶を例にして、新しい消費企業の成功の道を具体的に分析する。 中国資本は2018年5月に小缶茶を投資しました。

よく知られているように、茶類製品の創業は比較的難しい。茶製品は典型的な非標準製品で、規模化は創業者の前に置かれた最大の難題である。 しかし、杜国カランダは新しい消費者の目の中の「お茶」を再定義しました。 小さな缶のお茶は速売品の製品思想で絶えず浸透して、若者の心を占領して、若者のお茶を飲む難題も解決しました。

成長の原動力の観点から、今日の創業はより成功しやすい
消費業界の参入しきい値は低いが、業界の障壁は高い。

例えば、メロンの炒め物は簡単に覚えられますが、有名なブランドを大規模に形成することができます。 消費業界で形成された全国ブランド的な企業は、ブランド、マーケティング、チャネル、管理、ビジネスモデルに長時間蓄積され、差別化競争力と核心競争優位を形成した高い業界競争障壁を構築し、強力なリーダー効果を発揮した。

消費業界には高い業界障壁がありますが、完全に大きな新ブランドが出現する機会があります。

百年以上前のネスレ、宝潔、彼らが直面していた市場環境は今と大きく違うのではないか太陽の下に新鮮なことはなく、消費の基本的な論理にも本質的な変化はない。 一歩下がってみると、百年以上前の世界人口は三十億人以上だったが、2019年の世界人口はすでに77億人に達し、人類の消費規模はより速いスピードで増加している。 だから、成長の原動力の観点から見ると、今日の創業基盤はもっと大きく、成功しやすいかもしれない。

消費業界はマラソンの優勝を誕生しやすい
アメリカ経済が動揺している1957 ~ 2003年の間、その年化収益率が最も高い上位20株のうち、11株は消費産業から来て、55% を超えている日本を見ると1992年から2017年まで、25年の歴史、日本株式市場の22株のうち消費系会社は8社あり、約40% を占めている。 長期投資の視点から見ると、消費業界の株式収益率は他の業界をリードしている。 そのため、消費業界はマラソンの優勝者を誕生しやすい。

確かに、創業者も、中国の消費業界は全体的に成長期と成熟期にあり、持続的な「逆周期」の役割を備えており、消費分野はさらに「中国大手」の成長土壌である中国の消費にも必ず上方調整の「ラチェット効果」がある。

中国は将来、中国の製造から中国の消費に向かい、世界の工場から世界市場になると思います。 中国の消費は必ず中国を変え、世界を変え、中国の消費に投資することは、中国の経済発展を支持することである。

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高周波とオプションの消費分野が必要で、大きなチャンスがあります。

伝統的な消費業界では、需要、高周波、オプションの三つの消費分野で、依然として多くの投資機会が存在している。 例えば、飲料、飲料水、服装、飲食など、これらの需要、高周波の消費分野で、中国には世界的な企業も市場占有率が5% を超える企業もない。 つまり、私たちの産業の集中度は非常に低い。

産業集積の観点から言えば、中国は細分化業界の分野で必ず超強力な世界的企業が現れます。 飲食業界を例にして中国の飲食市場は4兆元を超える規模があり、最大の飲食海底の市場価格は1600億元以上で、収入も170億元ぐらいしかない同じ中国式の正食リーダーの西貝飲食でも収入額は約60 ~ 70億の間である私たちが投資した中国チェーンファストフード業界のリーダーは、地元のニワトリが飲食して、全国で600以上の直営店を超えて、収入も30億以上しかない。

四兆元の企業規模で、五百億元の会社を作ることができないのか?中国市場の負荷能力、中国人の革新創業精神などの面から分析すると、完全に可能だと思う。 それは可能性の問題ではなく、「誰が」、「いつ現れるか」の問題でさえあります。

どのような細分化業界はもっと投資価値がありますか?
消費財業界の中で、どのような細分化業界が投資価値を持っていますか?核心はまだ明確な競争構造を形成していないサブ業界を見つけることだと思います。

中国資本投資の基準において、産業ロジックは非常に重要である。 私は今日投入して、10年後、彼はいなければならない、彼はいるだけでなく、強くなければならない。 消費財業界の中で、どのような企業が投資価値がありますか?第一に価格設定権を把握し、第二に差別化し、第三に城河を堀り、第四に競争力を持たなければならない。

消費産業を真剣に研究すれば、小さな製品も大きな世界を作ることができる。 若者が創業し、投資家が投資しても、羽口が開かず、ホットスポットを避けられない。 しかし、羽口とホットスポットが利益を得られなければ、創業と投資自体に恥じない。 正直に言うと、流行はお金を稼ぐのでなければ役に立たない。 私の論理は、仕事をすることで、最も重要なのは物事をし、物事をすることである。 第二に、投資をしている以上、お金を稼いで、他のことは考えないでください。

ブランドはどうやって自分の潜在力を掘り起こしますか?