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"Lavenir des boissons fonctionnelles est venu"

Le 24 avril, le site officiel de la China Securities Regulatory Commission a publié le prospectus de la première cotation de Dongpeng Beverage. Par rapport aux rebondissements de la cotation dautres sociétés de boissons, Dongpeng Beverage na pris que dix mois après avoir reçu des conseils dinscription en juin 2019 à la pré-divulgation du prospectus davril 2020.

Pourquoi le processus dintroduction en bourse de Dongpeng Beverage est-il si fluide? Ceci est indissociable de la boisson fonctionnelle de Dongpeng Beverage, le produit phare de Dongpeng Beverage. Ces dernières années, les boissons fonctionnelles sont lindustrie à la croissance la plus rapide en plus de leau demballage souple, et les gâteaux deviennent de plus en plus gros. De nos jours, le marché des boissons fonctionnelles peut être décrit comme "Qin perd son cerf, et le monde le délivre." Le marché évolue de plus en plus. Dongpeng Special Drink est lexistence la plus stable de ce changement. Par conséquent, Dongpeng Beverage deviendra la première boisson fonctionnelle en Chine, cest en effet incontestable.

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Dongpeng Beverage utilise la patience pour atteindre ses ambitions

Tous ceux qui ont joué au jeu de la lutte contre le propriétaire savent que le fermier dont le propriétaire a le plus peur nest pas le genre de personne qui se bat quand il se présente. Je suis sur le point de "printemps"; ce dont le propriétaire a le plus peur, cest le genre. Si vous jouez aux cartes, il est silencieux et silencieux. Il ny a pas de menace, quand vous pensez que tout est stable, quand jen ai sorti un autre et que jai gagné, il a dit "lent", puis a explosé, trois avec un, et la ligne droite, pour que vous puissiez étouffer la dernière carte à mort.

"Vous savez, le bénéfice dune boîte de ce thé au chrysanthème nest que de 2-3 cents. Nous le vendons depuis sept ans", a déclaré Lin Muqin, président de Dongpeng Beverage, dans une interview avec les médias, lorsquil a présenté la boisson qui a commencé.

 

Cest ce genre de produit qui ne peut tolérer les erreurs, et Lin Muqin est extrêmement prudent. Et la prudence donne également aux gens un aperçu de lopportunité: une fois loccasion venue, Dongpeng Beverage ne lâchera jamais.

Nous voyons donc le style de travail de Dongpeng ces dernières années. Quelle que soit la qualité du produit, vous devez dabord utiliser le marché modèle jusquà ce que le marché modèle soit acceptable, puis avancer ailleurs. Cest pourquoi nous voyons pourquoi Dongpeng Special Drink a vendu cette boisson fonctionnelle à Dongguan pour plus de 100 millions de yuans avant de se développer dans dautres parties du Guangdong, puis dans dautres provinces après que le marché du Guangdong se soit stabilisé. Il en va de même pour la stratégie de développement du thé au citron orange. Après avoir testé leau du thé au citron orange dans le Guangdong lannée dernière, on peut voir que Dongpeng est plein de confiance interne. Du projet pilote du produit à lapprobation officielle de Yang Zi, cela na pris que plus de six mois. Par rapport à linvitation de Nicholas Tse à approuver Dongpeng Special Drink, maintenant la famille de Dongpeng est solide, dans le même temps, nous pouvons également voir les attentes de Dongpeng pour les nouveaux produits.

Lorsque loccasion se présente, Dongpeng montre également ses ambitions et saisit rapidement loccasion. Nous avons donc vu que du thé au chrysanthème vendu depuis sept ans à la transformation de la vente de boissons fonctionnelles, en passant par les boissons fonctionnelles en bouteille en premier, puis à cette introduction en bourse de sprint, lorsque loccasion est venue, Lin Muqin et son petit partenaire ne lont jamais manqué.

 

En fait, deux sociétés de boissons entrent en bourse cette année, et la célèbre société de boissons Nongfu Spring est plus tôt que Dongpeng Beverage. Le processus dintroduction en bourse de Nongfu Spring ressemble particulièrement à un drame de guerre despionnage. Depuis 2008, Nongfu Spring a connu dix ans de conseils dinscription et la manqué encore et encore; puis, au début de 2020, la Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières a publié un document indiquant quelle avait reçu les documents de demande dintroduction en bourse à létranger de Nongfu Spring et quelle était cotée à Hong Kong, mais Nongfu Spring ne bouge toujours pas comme une montagne de "ne pas croire aux rumeurs, ne pas répandre les rumeurs, ne pas évaluer".

Certaines personnes peuvent penser que la «cotation» dune entreprise équivaut à un «manque dargent», mais en prenant les agriculteurs comme exemple, ce nest certainement pas mal dargent. Derrière la cotation de chaque entreprise, il doit y avoir ses propres considérations. Prenons lexemple de Dongpeng: si Red Bull na pas rencontré de différend de marque, Dongpeng pourrait être le deuxième enfant lesprit tranquille. Cependant, sur la base des changements actuels de Red Bull et de diverses incertitudes, le marché a donné une imagination pleine de tentations. Pour une opportunité en or, cest aussi un choix inévitable de profiter de lintroduction en bourse pour accélérer le développement et voler haut.

Il y a encore des rêves, et tout le monde est toujours prêt à soutenir ceux qui ont des rêves. Alors en ce moment, tout le monde comprendra pourquoi Yan Bin de Red Bull a rappelé tôt à son équipe que "Dongpeng Special Drinking est le vrai concurrent".

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Les opportunités de marché apportent une plus grande imagination

Lin Muqin, président de Dongpeng Beverage, est une personne patiente, et lorsque lopportunité se présente, cest une personne qui sait saisir lopportunité. Le leader de lindustrie, Reignn Red Bull, a eu une guerre avec Tisi Red Bull en raison de problèmes de marque. Cette bataille commerciale a rendu les perspectives de marché de lensemble de lindustrie des boissons fonctionnelles encore plus grandes. Tiansi, qui avait à lorigine une marque, avait un avantage, mais récemment, il a été rapporté que Tiansifang avait une mauvaise coopération avec la société de vente de Pusheng, ce qui a conduit à des rumeurs selon lesquelles Tiansi coopérerait avec le groupe Uni-President, ce qui rend lavenir de la partie dominante encore plus confus; et Reabin Red Bull Fang nest pas bon, léquipe de concessionnaires et léquipe commerciale sont tentées par toutes sortes de tentations, ils attendent tous le prix en privé, et il y a même des signes de chute vers le ciel. Il savère que Reabin Red Bull a un avantage de goût auquel tout le monde est habitué au Red Bull Anneji, mais maintenant Tansi a introduit la boisson à la saveur Red Bull de Thaïlande, qui ressemble plus au goût de lancien Red Bull il y a de nombreuses années, et encore plus que lactuel Reabin Red Bull. La bataille entre ces deux entreprises ne sarrêtera pas dans un court laps de temps, ce qui est naturellement la meilleure opportunité de développement pour Dongpeng Special Drink. Et chaque litige entre les deux parties est également le meilleur catalyseur pour lamélioration des performances de Dongpeng Special Drink.

En outre, le thé au citron Véta, qui a toujours été connu pour sa stabilité, aurait également des problèmes internes et un grand nombre de distributeurs ont explosé en stock. Cela a également donné à Dongpeng loccasion de son nouveau thé au citron à lorange à lhuile.

 

Les deux produits à fort potentiel coïncident avec le courant sous-jacent du marché et les principales marques sont confrontées à une crise. Celles-ci donnent sans aucun doute à Dongpeng des opportunités illimitées pour les boissons. La valeur marchande de Dongpeng Beverage sera naturellement plus grande à lavenir.

Habituellement, il faudra un certain temps avant lintroduction en bourse. Si le processus dintroduction en bourse de Dongpeng Beverage cette année se déroule sans heurts, cela signifie que la probabilité que Dongpeng Beverage soit cotée en 2021 est très élevée. En tant que «premier stock de boissons fonctionnelles» en Chine, nous pourrions tout aussi bien jeter un coup dœil aux données de American Magic Claw (Monster Beverage). Une fois que Monster Beverage a été lancé en 2002, Hansen Natural Beverage est passé de lobscurité à lentreprise à la croissance la plus rapide. Créé un record de 690% du cours de laction en dix ans, et en 2015, la part de marché aux États-Unis a atteint 52,8%, dépassant Red Bull, avec une valeur marchande de plus de 100 milliards de dollars américains. En ce qui concerne les sociétés de boissons en actions A, le prospectus de Dongpeng Beverage est comparé à XiangpiaPiao et Yangyuan Beverage (six noix). Avant la cotation, le chiffre daffaires non imposable de XiangpiaPiao était de 2,4 milliards, la marge bénéficiaire brute était de 40,20% et la valeur marchande cotée était de 8,1 milliards. Le chiffre daffaires non imposable de Yangyuan Beverage était de 8,9 milliards, avec une marge bénéficiaire brute de marge bénéficiaire brute de 47,4 milliards de 47,4 milliards, 485 milliards de marge de marge bénéficiaire et la marge bénéficiaire brute de Dongpeng Beverage (2019) est de 46,74%. Bien que le chiffre daffaires soit inférieur à celui de Yangyuan, les ventes ont augmenté régulièrement ces dernières années. On peut en déduire que la valeur marchande de la cotation en 2021 est estimée de manière prudente à 20 milliards et sprinter 30 milliards.

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Ou réécrire le modèle de boisson fonctionnelle

Il est rapporté quen 2019, les expéditions annuelles de Dongpeng Special Drinking ont atteint 2,4 milliards et 840 000 tonnes. En termes de volume calme, elles ont atteint près des 3/4 de la capacité annuelle du patron Red Bull. Du seul point de vue du montant des revenus, lécart entre les deux est encore très important, mais du point de vue de la quantité de consommation que les consommateurs boivent dans leur estomac, lécart sest rapidement réduit dannée en année. Il est rapporté que 500ml a représenté une proportion considérable de Dongpeng Special Drink, et la capacité a tellement augmenté. La capacité dune grande bouteille de 500ml Dongpeng Special Drink équivaut à 2 Red Bull. La spécification de 500ml est Dongpeng Special Drink ces dernières années. La main la plus réussie. La clé est que cette spécification a été commutée et entièrement déployée dans tout le pays. Cela ne prend que deux ans environ. Couplé à lattraction dun yuan de plaisir par Dongpeng au cours des deux dernières années, lauteur prédit que cette grande bouteille connaîtra une forte croissance à lavenir.

Les boissons fonctionnelles sur les marchés européen et américain sont principalement en conserve, mais sur le marché chinois, les habitudes générales des consommateurs en matière de boissons sont toujours en bouteille. Parce que par rapport à la mise en conserve, il est plus pratique de boire, de transporter et de conserver en bouteille. Les produits de groupes de boissons diversifiés tels que les agriculteurs, les boissons Master Kong et Wahaha sont les principaux produits en bouteille. À lheure actuelle, lensemble du marché occupe toujours la première place dans les boissons en bouteille.

 

Par conséquent, bien que Red Bull ait introduit des canettes trapues de 250ml sur le marché chinois et les ait implantées dans lesprit des premiers consommateurs, il ne pouvait toujours pas empêcher la boisson spéciale de Dongpeng dentrer sur le marché à partir de la bouteille et a rapidement ouvert un écart sur le marché des boissons fonctionnelles. Derrière cela se cache la différence dans les habitudes de consommation des consommateurs chinois locaux. Répondre à ce besoin non satisfait et prendre pied fermement. Par rapport à la bouteille, la route de la canalisation de Dongpeng Special Drinking nest pas si fluide. Lesprit de la canette Red Bull est profondément enraciné. Par conséquent, la boisson spéciale pragmatique Dongpeng a changé de manière flexible et a pris linitiative de changer deux canettes à travers trois pièces. Le prix de détail est fixé à 4 yuans et le marché des cadeaux est recherché avec 20 spécifications de canettes pour percer et développer, chaque jour, il y aura plus de 3 canettes ou 4 canettes pour promouvoir les ventes, et le calendrier des canaux de transport et des canaux modernes attirera les consommateurs, et "ajoutez un yuan pour profiter dune canette" pour relier les bouteilles et les canettes dans les canaux traditionnels... Ces quelques coups sont stupéfaits de mettre en conserve cette carte sans grand avantage et de jouer un peu de sens.

En termes de marketing de marque, en raison de litiges relatifs aux marques, Red Bull na pas fait de publicité depuis plus de trois ans, ce qui a sans aucun doute donné à Dongpeng Special Drink un moyen daméliorer sa force de marque. Bien sûr, Dongpeng na certainement pas une bonne occasion de ne pas être à la hauteur de ses adversaires: ces dernières années, quil sagisse de la Coupe du monde à grande échelle, du parrainage de deux ans de la Super League chinoise ou de limplantation de séries télévisées que vous pouvez voir à chaque tournant, et maintenir une certaine émission de variétés par satellite chaque année., Jouez avec de longues vidéos et de courtes vidéos... Dongpeng Special Drinking na ménagé aucun effort pour continuer à investir dans la marque, de sorte que le concept spirituel et les exigences fonctionnelles de «être jeune, vous devez vous réveiller et vous battre» et «être fatigué et somnolent et boire de Dongpeng Special Drink» sont progressivement devenus populaires.

 

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Le premier stock de boissons fonctionnelles est prévisible à lavenir

Au cours des deux dernières années, le marché des produits de consommation rapide est généralement stable et les sociétés de boissons qui ont été cotées sur le marché ne sont pas optimistes pour une raison ou une autre. À lavenir, la première part de boissons fonctionnelles en Chine peut-elle vraiment «rafraîchissant et résistant à la fatigue» pour lindustrie et le marché des capitaux? Reste à voir.

Les défis ont toujours été stimulants; les miracles méritent toujours dêtre attendus, et nous sommes également heureux de voir le modèle des boissons fonctionnelles re-diviser. Cette carte "Fighting Landlord", Dongpeng Beverage a été prise en main. Voyons quel genre de nouvelles boissons Dongpeng, qui est la première boisson fonctionnelle, peut «jouer».