以下文章来源于财经 ，作者《财经》新媒体

视频 | 张文勇

采访 | 蒋诗舟

文字整理 | 代鑫媛 蒋诗舟

金句摘录：

1、未来的20年到30年是中国消费崛起的超级时代，也是中国超级品牌超级公司崛起的时代。

2、中国已经不是“水大鱼大”的时代，中国快速进入了“精耕细作”的德鲁克式管理科学的时代。

3、不存在新消费和传统消费的区别，消费的本质是交付好的产品和服务给用户。

4、流量变现是任何一个企业都应该掌握的手段和方法，但仅仅靠流量变现的逻辑是走不远的。

5、企业的长板一定要足够长，形成自己的结构性优势和特点。同时要尽早开始补短板，谁最早把短板补齐，谁就赢得了未来成长的机遇。

6、爆品其实藏在企业运营的底层逻辑中间，藏在办好企业办好品牌的基础知识中间。

2021年5月，东鹏饮料、爱慕股份一周内接连在上交所主板上市，前者14个涨停板市值直冲千亿，成为名副其实的“大肉签”。细心的投资者会发现这两场盛宴背后都有加华资本的身影。

2021年12月，加华资本创始合伙人宋向前在《财经》新媒体的专访中回忆彼时的心情，“是一个很开心的经历”，同时也提到两个词“天道酬勤”“意料之中”。他认为，东鹏饮料在资本市场上的表现恰好反映了中国消费力量的崛起。

专注消费赛道15年的加华资本，曾投中居然之家、洽洽食品、美图秀秀、滴滴出行、巴比馒头、来伊份等多个品类的龙头企业30逾家。从出手频次和投资标的来看宋向前很“执拗”，他如此归纳自己的投资方法论：不追逐风口，不迷信网红品牌，只对标世界第一，投资本土龙头，助力民族品牌。

近两年，随着直播带货和社交电商的兴起，爆品打造、品牌出圈看似变得更加容易。但宋向前犀利指出，他们面临一个共同的问题，流量越来越少、流量越来越贵、流量越来越受挤压。“流量变现是任何一个企业都应该掌握的手段和方法，但如果仅仅靠流量变现的逻辑是走不远的。”

20世纪90年代就已拿到硕士学位的宋向前在求学的道路上步履不停，不仅攻读了清华大学工商管理博士学位，同时也在各高校授课。他直言看不懂年轻的创业者们为何热衷学营销、学定位、学广告，但很少有人学供应链、学消费者行为等基础知识。这是一个人人都想出“爆品”的时代，然而“爆品”实际上就藏在企业运营的底层逻辑中间，藏在办好企业办好品牌的基础知识中间。

宋向前判断，未来的20年到30年是中国消费崛起的超级时代，也是中国超级品牌超级公司崛起的时代。

“未来30年是中国消费崛起的超级时代”

《财经》新媒体：2021年，中央陆续出台了很多政策，包括“共同富裕”“双碳”目标等，这些宏观环境的变化，给消费行业带来了哪些机遇和变化？

宋向前：从长远的经济有质量发展、人民生活水平改善的角度而言，国家提出共同富裕，指向未来人均收入水平的提升，包括人均可支配收入的改善，我认为长期来看是利好整个消费服务行业的，因为众所周知，只有老百姓口袋中有钱，他有消费力、购买力，才能够促进行业的发展。

当然这里面也会带来一系列的变化。我们讲三次分配，第一次分配是改善劳动者收入，第二次分配是通过增加直接税的征收，比如像房产税、遗产税，从而加大国家财政收入的调节力度。

第三次分配更加重要，先富带后富，先富起来的一部分人，要积极参与社会公益事业，帮助更多的中低收入人群改善生存的机遇。我在6月写了一篇文章，这是百年未有之变局，这是对过去40年重商主义发展逻辑的一个修正。

由于提高了劳动者收入，企业的成本会有所增加，这就需要通过科技进步、效率革命、产业进步、质量提升来有效消化。

这些政策对中国经济长期的发展是有好处的，也真正的使中国有机会从中等收入国家向高收入国家转型。

《财经》新媒体：2021年5月份，东鹏饮料和爱慕股份一周内接连在上交所主板上市，这对于一个职业投资人而言是非常骄傲和难忘的一段经历，这一周你的心理活动是怎样的？

宋向前：当然是一个很开心的经历，这是对加华若干年投资中国消费助力民族品牌的一个嘉奖一个犒赏。但是我们也没有过多的心理波动，我觉得都是天道酬勤，都在意料之中。

虽然说东鹏饮料14个涨停板出乎了市场大多数人的意料，但这恰好反映了中国消费力量的崛起。良好的业绩表现，回馈了愿意支持东鹏饮料的投资人，是一个双赢的过程，

《财经》新媒体：在东鹏饮料的发展过程中，加华资本给过他哪些助力？

宋向前：公司的发展战略、品牌定位、渠道建设、数字化运营等方面，我们参与了许多工作。包括现在大量运用现代数字传播矩阵，来进行深度分销；在热门的网剧或综艺中进行植入，也是东鹏快速抓到商业社交