昨天，加华伟业资本创始合伙人、董事长宋向前先生参加第一财经频道《醇享人生》栏目，探讨消费升级及其背后所蕴藏的内涵和价值。

本期节目中，宋向前先生以丰富的投资经验、严谨的投资逻辑分享了对消费升级、投资形势、企业发展等话题的观点，同时也谈到了加华伟业资本11年来坚持消费领域投资的心路历程。

下面是经整理后的宋总精彩语录。

关于中国的消费升级

消费升级是客观存在的，由于新的消费人群、消费理念、消费结构的变迁，加之技术进步对消费升级巨大的推动作用，确实让中国迎来了历史上最大的一次消费升级，这个超级风口将持续多年。

关于好产品

好产品不仅要质量好，也需要好的品牌策划和营销，让消费者能够认知这些产品，以建立品类的联想。像法国拉菲红酒、日本神户牛肉……在质量过硬的同时，它们承载了文化和情感连接的内涵。于是，这些产品就成为了世界知名品牌。中国的好产品也需要这种策划和营销，才能走向全球。

关于企业的成长

我们认为，在一个企业的成长路线里，最佳状态是它的高成长阶段。在这时，它的团队比较成熟，商业模式、商业计划都已经被市场认证过，财务报表也会相对稳健。这时，就能验证它的能力、验证市场的总体容量和成长空间。

关于加华伟业资本对消费领域的坚持

加华伟业资本坚持看好消费领域，原因有三点：

第一，在2006年创立伊始，中国刚刚从短缺经济时代走向消费的大时代。这时，消费的崛起刚刚拉开序幕，所以，我们选择布局消费。

第二，消费品企业和现代服务业都具有现金流好、财务报表稳定、抗周期能力强的特点。这对于具有品牌、渠道、产品优势的消费品企业来说，它们有很强的产业周期能力，这很符合我们的投资理念。

第三，中国是世界上最大的发展中国家，发展中国家的崛起，势必意味着消费的崛起和消费者崛起。我们坚信，像雀巢、卡夫、可口可乐这样的公司未来一定会在中国诞生。所以，加华伟业资本11年来坚持在消费进行价值投资，我们“十年饮冰，难凉热血”。

关于未来看好的消费品类

第一，刚需消费领域。在人们衣食住行的方方面面，都属于人类“高频消费”的刚需，其余则是属于“可选消费”。随着消费升级的到来，人们必然想要吃的更好、穿的更好、住的更好。我坚信，在刚需消费领域，一定会诞生有全球影响力的“头部”大品牌。伴随中国总体经济实力的上升，终会有高频消费领域的企业走向全球，得到全世界的认可。

第二，移动大环境下的内容领域。随着5G时代的到来，未来的带宽会越来越宽、流量会越来越便宜，移动互联、智能手机运用也越来越深化。在这个“风口”中，音视频内容，将会诞生出“大玩家”，也一定会有“大商机”。

第三，出行领域。随着电动汽车、无人驾驶的发展，人类的出行方式孕育着前所未有的变革，这些注定会颠覆人们对出行方式的传统认知。