四月清明，春回大地。《历书》记载：“春分后十五日，斗指丁，为清明，时万物皆洁齐而清明，因此得名。”

在这一极富传统特色的节日里，我们慎终追远，保持对先人的敬畏与感恩之心，以表达孝思亲情；又或沐浴春风，踏青郊外，以亲近自然、激扬生命。品一盏春茶，回望来路，不忘初心，在清明时节最为适宜。

加华伟业资本，本期就跟大家聊聊开门七件事密切相关的“茶市”——

中国作为茶的故乡，更是产茶大国，茶叶产量早已稳居全球第一。

总体来看，近年来，中国茶叶总产量与农业产值继续增长，产品质量持续向好，内需消费市场大大回暖，消费人群年轻化趋势进一步显现，出口量不断创下新高。

与此同时，受宏观政策面的影响，茶行业金融投资却明显减弱，消费总量增速呈现一定趋缓状态，去库存任务依然艰巨，传统销售渠道有待转型升级，新旧消费的磨合尚需时日。

产业属性来看，“茶市”一直有其行业特殊性，产业链过长，种植采摘在农业，生产加工在工业，销售品饮在商业，整合三个产业融合发展仍有太多“痛点”。

行业集中度来看，采茶千处、产茶万家，不同的出品和销路都让茶叶的品牌和品质极度分散。“小罐茶”品牌创始人杜国楹分析，中国3600亿规模的茶行业，七万茶企不及国外一个立顿，国内最大茶品牌天福茗茶所占的行业份额不到0.5%。

“茶市”是一个品牌集中度极低的行业，于260万吨的庞大市场产量下，品牌缺位。茶叶主要作为农产品或文化产品而存在，标准化的消费品倾向性很弱。如何让传统的茶行业和产业互联网等新技术、消费升级的新特征、零售与渠道变革的新场景相结合，培育出真正的行业与品牌“龙头”，是全行业急需解决的问题。

以下图表我们可以更直观地看到我国“茶市”的产销现状：

全国茶园总面积保持缓增。据调查，2017年全国18个产茶省（区）茶园面积总面积4588.7万亩，比上年增加近135万亩。

总产量持续增，全国干毛茶产量为260.9万吨，比上年增加16.9万吨，增幅6.1%。

干毛茶产量超过20万吨的省份是福建、云南、贵州、四川、湖北；增产逾万吨的省份有九个，增长量前四位分别是贵州、四川、湖北、浙江。

茶类结构持续优化。绿茶、乌龙茶占总产量的比重持续下降，分别降为61.4%、10.6%，红茶、黑茶、白茶、黄茶占比继续上升，更加均衡。                                                                  

量价配合稳定，稳中略升。2017年，国内茶叶年消费量达到190万吨，较前一年增长8万吨，增幅为4.40%。

出口量额持续攀升。2017年我国茶叶出口总量达35.5万吨，同比增长8.1%；出口额达16.1亿美元，比增8.7%；出口均价4.54美元/公斤，与上年基本持平。

外销市场稳健提升。2017年，我国茶叶出口至128个国家和地区。茶叶出口超过万吨的国家和地区有12个，占全年出口总量的64.8%。

（注：以上统计结果结合了农业部种植业司、中国茶叶流通协会、中国食品土畜产进出口商会茶叶分会所分别发布的2017全国茶叶产供销情况）

接下来，我们还将对标国际“茶巨头”的商业模式，关注国内茶企龙头的本土实践，解读行业发展的创新趋势，以更多的投资视角带您细细“品茶”。

又是一年清明时，加华伟业资本祝您有个美好假期！