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华商启示录:机遇与风险并存下的谷物饮品市场 | 消费向前看

发布时间:2018/08/05 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

 

最近几年,健康饮食成为潮流

越来越多粗粮概念的饮品出现在便利店的货架上

各种新创的谷物饮料开始进入大家的视野

就连牛奶、酸奶、豆奶也赶着五谷杂粮的热潮

我就对红豆薏米味的牛奶情有独钟哇

还有百合绿豆、玉米芝麻等等丰富的口味

但谷物饮料争夺战似乎刚一打响就陷入了混战

面对市场上那些实力雄厚的巨头们

作为饮料行业的新入局者们

他们能否从中分得一杯羹呢?

加华伟业资本创始合伙人、董事长宋向前

受邀来到浙江卫视

与知名财经作家马红漫、谷咚品牌创始人向小玲

共同探讨谷物饮品的健康天下

8月5日(今晚)17:57浙江卫视《华商启示录》

为你揭开谜底

宋向前,加华伟业资本创始合伙人、董事长。曾任清华五道口金融学院客座讲师,长期关注大消费与现代服务产业,曾成功投资居然之家、东鹏特饮、爱慕内衣、老乡鸡、新美大、滴滴出行、来伊份等大消费行业龙头企业。

加华伟业资本从2015年以来,连续三年获得“投中产业榜—中国新消费产业最佳投资机构Top 10”殊荣,2016年,宋向前先生被投中集团评为消费服务行业最佳产业投资人。

向小玲,谷咚品牌创始人。毕业于北京大学,在创立粟源食品之前,她已经成功创建过两家公司。2015年,向小玲看到了健康食品的市场机遇,转而投向饮品行业,推出谷物品牌—— 谷咚。目前,谷咚谷物饮品全线进驻一线城市便利系统6000家,月销售额突破100万瓶。

马红漫,经济学博士、著名财经主持人、财经评论家。上海交通大学企业竞争力研究所所长;“上海十大青年经济人物”、“上海十大杰出青年”;上海约珥传媒有限公司执行总裁、上海市青年创业专家指导团成员、同济大学金融硕士专业学位研究生校外指导教师;知名财经自媒体“财经马红漫”创始人。

向总在演讲中提到,谷咚并没有用广告轰炸或者明星代言的方式去宣传推广,更倾向于消费者的口碑传播。马红漫老师则观察到在食品行业里为了提高曝光率和知名度,某些品牌会让企业家大咖来做代言,比如潘石屹的潘苹果,任志强的任小米等,向总对这种现象如何看待?

饮料是一个很大的品类,细分起来有休闲饮料、功能性饮料等等,向总为什么会选择谷物饮料这样一个小众产品作为创业方向?如果消费者都注重健康都会吃早餐,谷物饮料的市场会不会消失?

小品类求发展,应该迎合主流市场还是继续保持“高冷”?向总觉得她的谷物品牌应该属于“高冷型”,宋向前老师则具体化了这个问题,提出了品牌的营销推广和产品品质分别要走的路线。

宋向前老师还提出,一个家喻户晓的品牌必须要渗透到各个渠道和场景,比如超市、学校、餐厅等等,而咕咚目前只在便利店售卖,是否不利于品牌传播和产品推广?对此向总作何回应?

初创企业的品牌变更是不是自我消耗?“硒苗苗”到“谷咚”的变更带来更多的是积极作用还是负面影响?怎么做才降低品牌变更带来的负面影响?宋向前和马红漫两位老师分别表达了什么样的看法?

更多犀利观点和有趣内容请关注

今晚17:57 浙江卫视 《华商启示录》

由浙江卫视中国蓝、蓝天下传媒出品

约珥传媒联合出品

记得准时收看喔~

 


 

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