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近期，今麦郎旗下高端矿泉水“今矿”发布。在“水头大战”一触即燃的饮品推新季，今矿发布会在万米高空举行。

在渠道为王的时代，企业发布会通过向经销商宣讲产品政策及卖点树立渠道信心，从而扩张分销渠道来获得生意。随着渠道和媒介变革，企业发布会不再等同于订货会，更要做的是品牌实力的呈现、认知的深耕和心智的建立。以建设品牌为价值目标，今矿上市发布会进行了颠覆式的创新。

初生即高贵

近年来，高端矿泉水产品不断涌现，竞争围绕水源地、瓶身包装、营销策源等几个焦点展开。今矿切入高端矿水泉赛道，并率先抢位“高级”标签，是如何构建产品力的？

珍稀水源。今麦郎历经数年，探寻到了安徽天长湿地保护区深岩之下的稀缺水源，采水地最深处达307米，水中偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上。今麦郎取得了国家采矿权，推动了安徽天长湿地保护区稀缺水源的商业化量产，匠心打造今矿，为注重健康、享受品质的消费者提供了新的选择。

美学包装。颜值是高端矿泉水的核心竞争力之一，国内外高端矿泉水产品大多有独特的瓶身设计。今矿的包装视觉由业界知名设计师操刀，结合流体力学灵感和人体工学理念，首创完美层流瓶设计，用水波纹棱线结构打磨出今矿的瓶身线条。同时，以中国美学意识为灵感来源，瓶身中央的“今矿”采用了巧妙的共笔设计，颜色是中国人熟悉的“中国红”，东方美学意境的表达方式，让包装整体更显高级质感。

品牌定位。纵观国外较为知名的高端水品牌，其“高端”不仅体现在品质和包装上，更多的是其代表的独特文化和情感价值的认同。中国的高端水品牌要走出自己的道路，更要构建独特的品牌文化，表达鲜明的品牌主张。今矿作为高端矿泉水，以“高端”为价值锚点，在消费者心智中建立品牌认知。

入局即破局

随着今矿的面市，今麦郎在瓶装水赛道构建起了完善的产品矩阵。今麦郎软化水以“水不落地”的高运营效率收割终端流量，今麦郎凉白开引领熟水不断切割生水市场，今麦郎再度出手，为何选择矿泉水赛道？

中国瓶装水正在经历从纯净水到天然水，再到矿泉水的健康消费升级。从2015年至今，国内矿泉水品牌不断涌现，矿泉水正以超高增速冲击纯净水和天然水的市场。

中研普华产业研究院的调研报告显示，中国矿泉水市场大盘规模从2017年的300.3亿元发展到2020年的468.2亿元，年均复合增长率高达16.0%，且增长潜力正在持续释放。京东超市发布的《2022矿泉水消费趋势年度报告》显示，2022年瓶装水品类中，天然水占比最高，矿泉水占比34%，紧随其后；矿泉水销售额同比增速43%，高于其他瓶装水品类；矿泉水用户数增速46%，高于其他瓶装水品类。

矿泉水是一条快速增长的潜力赛道，近年来吸引诸多企业入局。但目前来看，入局企业虽多却并未撼动市场格局。现在今麦郎推出今矿，凭借其巨头的品牌力、产品力和渠道优势，有望再创百亿级增量市场，与其他品牌共同推动矿泉水品类的扩容，开启瓶装水产业发展的新周期。

今矿布局了5L、570ml、350ml三种规格

正如可口可乐与百事可乐共同推动品类发展，冲刺超级大单品的今矿，也将加速从纯净水、天然水向矿泉水的产业升级迭代，推动矿泉水成为瓶装水未来发展的主航道。大手笔的上市发布会，也彰显了今麦郎动摇矿泉水市场格局、推动矿泉水品类扩容的战略雄心。

面对全新的消费环境，今麦郎在品牌年轻化、高端化方面不断升级，如今又推出今矿高端矿泉水，再造品类王牌，加速形成完整的瓶装水产品矩阵，势必重新定义国内瓶装水市场格局。

今矿顺应消费者对“健康消费”日益重视的趋势，以“人体软黄金”为价值基础，精准踩中当下消费刚需和痛点，必将跻身高端矿泉水市场的头部阵营。

此前，今麦郎已经获得包装界“奥斯卡”Pentawards金奖、“全球食品工业奖”等诸多国际大奖，以中国饮水文化引领世界潮流。今后，今麦郎将以更多充满中国元素的产品，持续惊艳世界舞台，让全球人了解中国文化，爱上中国品牌。