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最近、今麦郎傘下の高級ミネラルウォーター「今鉱」が発表されました。 「水頭大戦」のワンタッチで燃える飲み物が新シーズンを推し、今鉱の発表会は万メートルの上空で行われます。

チャネルが王の時代に、企業発表会は販売店に製品政策とセールスポイントを宣伝することでチャネルの自信を確立し、流通チャネルを拡張してビジネスを獲得した。 チャネルとメディアの変革に伴い、企業発表会は注文会と同じではなく、ブランド力の表現、認知の深耕と心の確立が必要である。 ブランド建設を価値目標とし、今鉱上場発表会は覇権的な革新を行った。

初生は高貴である

ここ数年来、ハイエンドのミネラルウォーターの製品は絶えず現れて、競争は水源地、瓶の身の包装、マーケティングの策略の源などのいくつかの焦点をめぐって展開します。 今鉱はハイエンドの鉱水泉コースに切り込み、率先して「高級」のラベルを獲得しました。どのように製品力を構築しましたか?

希少な水源今麦郎は数年を経て、安徽天長湿地保護区の深岩の下の希少な水源を探しました。採水地の一番深いところは307メートルに達しています。 今麦郎は国家の採掘権を取得し、安徽天長湿地保護区の希少な水源の商業化量産を推進し、工夫を凝らして今鉱を作り上げ、健康を重視し、品質を楽しむ消費者に新たな選択を提供しました。

美学パッケージ。颜値は高級ミネラルウォーターの核心競争力の一つで、国内外の高級ミネラルウォーター製品の多くは独特なボトルデザインを持っている。 今鉱の包装視覚は業界の有名なデザイナーが刀を使い、流体力学のインスピレーションと人体工学の理念を結び付けて、完璧な層流瓶の設計を始めました。 同時に、中国の美学意識をインスピレーションの源とし、瓶身中央の「今鉱」は巧みな共筆デザインを採用し、色は中国人がよく知っている「中国紅」である東洋の美学的境地の表現は、包装全体をより高級な質感にする。

ブランドの位置付け。海外で有名な高級水ブランドを見ると、その「高級」は品質と包装だけでなく、その代表的な独特な文化と感情価値の賛同である。 中国の高級水ブランドは自分の道を出て、独特なブランド文化を構築し、鮮明なブランド主張を表現しなければならない。 今鉱はハイエンドのミネラルウォーターとして、「ハイエンド」を価値のアンカーとして、消費者の心の中でブランド認知を確立しています。

入局は破局する

今鉱の発売に伴い、今麦郎はペットボトルの水コースで完璧な製品マトリックスを構築した。 今麦郎の軟化水は「水が落ちない」という高い運営効率で端末の流量を刈り入れて、今麦郎の冷たい白は熟した水をリードして生水市場を切って、今麦郎は再び手を出して、なぜミネラルウォーターコースを選んだのか?

中国のペットボトルの水は純水から天然水、ミネラルウォーターまでの健康消費のアップグレードを経験している。 2015年から今まで、国内のミネラルウォーターのブランドは絶えず現れて、ミネラルウォーターは超高い成長率で純水と天然水の市場に衝撃を与えています。

中研普華産業研究院の調査報告によると、中国ミネラルウォーター市場の大盤規模は2017年のencoding 3億元から2020年の468.2億元に発展し、年平均複合成長率は16.0% に達し、成長の潜在力は持続的に解放されている。 京東スーパーが発表した「2022ミネラルウォーター消費傾向年度報告」によると、2022年のペットボトルの種類の中で、天然水が最も高く、ミネラルウォーターが34% を占め、その後に続くミネラルウォーターの売上高は前年比43% 増加し、他のペットボトルの水の種類を上回ったミネラルウォーターのユーザー数は46% 増加し、他のペットボトルの種類を上回った。

ミネラルウォーターは急速に成長する潜在力コースで、近年多くの企業が入局している。 しかし、現在から見ると、入局企業は多いが、市場構造を揺るがすものではない。 今麦郎は今鉱を出して、その大手のブランド力、製品力とルートの優位性によって、百億級の増加市場を創造することが期待されています。ペットボトル水産業発展の新たなサイクルを開く。

今鉱は5L、570ml、350mlの3つの規格を配置した

コカコーラとペプシコーラが共同で品種の発展を推進しているように、超大単品の今鉱をダッシュして、純水、天然水からミネラルウォーターへの産業アップグレードを加速しているミネラルウォーターをペットボトルの水の将来発展の主な航路にする。 大手ペンの上場発表会は、今麦郎がミネラルウォーター市場の構造を揺るがし、ミネラルウォーターの種類の拡大を推進する戦略的な野心を明らかに示した。

新しい消費環境に直面して、今麦郎はブランドの若年化、ハイエンド化の面で絶えずに進級して、今また今また今鉱のハイエンドのミネラルウォーターを出して、品種の切り札を再建して、完全なペットボトルの水の製品のマトリックスを形成することを加速します。国内のペットボトル水市場の構造を再定義しなければならない。

今鉱は消費者の「健康消費」に対する重視の傾向に順応し、「人体ソフトゴールド」を価値の基礎とし、現在の消費需要とペインポイントを正確に踏む必ずハイエンドのミネラルウォーター市場のトップ陣営に入る。

これまで、今麦郎はすでに包装界の「オスカー」ペントアワード金賞、「グローバル食品工業賞」など多くの国際大賞を受賞し、中国の飲用水文化で世界の潮流をリードしています。 今後、今麦郎は中国の要素に満ちた製品で、世界の舞台を驚かせ続け、世界の人々に中国文化を理解させ、中国ブランドを愛してもらう。