ここ数年、新消費業界の起伏は常に一級市場の投資機関を牽引しています。 消費ブランドが真の需要を掘り起こし、真の実力を作り、成長の質が成長速度より高い第二段階に入るにつれて、消費財投資も深水区に入った。

過去の消費投資は一級市場の敷居が最も低く、「誰でも見ることができる」コースとされていました。 これは人気のある新しい消費ブランドが生まれ、市場では「三トン半小作文」「花西子試験問題」などが話題になっています。 しかし2021年下半期以来、国産消費ブランドの電気商プラットフォームでの売上高は国際ブランドに追い抜かれ、マーケティング転化率、買戻し率などの核心指標は絶えず低下しているこれまで二級市場に上陸した「新消費第一株」も株価の下落に見舞われ、投資機関の投資戦略と退出経路が挑戦され、冷静になった組織の位置付けとプロジェクトの価格を考え直す。

一級市場の合理的な回帰は消費分野の投資融資熱を低下させた。 オレフィン牛のデータによると、MAT2022サイクル内の消費業界の融資事件の総数と公開融資総額はMAT2021サイクルと比べて少し下落し、その中で融資事件の総数は10.11% 下落し、公開融資総額は3.58% 下落した。 これは、組織がより慎重に手を出し、お金もより少ないプロジェクトに流れていることを意味します。 公開融資総額はMAT2019サイクルと比べて依然として上位にあり、投資機関が消費業界に対して依然として楽観的であることを示しています。

確かに、消費業界の投資はますます合理的になっており、プロジェクトの選考もさらに厳しくなっている。 消費コースの坂が長いように、消費ブランドの投資も長期事業です。 それはしきい値が低くないだけでなく、騒音が多く、誘惑が多いため、投資機関の視点と固定力に極めて高い要求がある。 ある優秀な消費投資機関は消費ブランドと同期して反復し、迅速に学ぶことができると同時に、基礎的な業界の法則を把握することができ、潜在力ブランドを発掘することができると同時に、忍耐強く付き添うことができる業界の新機をつかむことができると同時に、業界の騒音を明確にすることができる。 これは「投資方法論」がカバーできる範囲を超えており、組織の基礎構造と考え方の違いである可能性が高い。

これに基づいて、第一財経、CBNData(第一財経商業データセンター) は「2022中国新消費年度投資機関」を選出し、合計12の機関がランクインした。加華資本の成立期間は15年を超え、消費財投資に専念し、打ち合わせ食品、バルビマントー、東鵬特飲、老郷鶏などのブランドへの投資を通じて、消費財分野のトップPEになった。

消費ブランドの成長の自然法則は、投資機関がプロジェクトの継続的な多輪押注を重ねて教えてくれた良い消費投資機関は新しいブランドを発見するだけでなく、消費ブランドと一緒に成長し、本当に時代の試練に耐えられる良いブランドになります。