以下の文章は投資界から来ています。

 

広州、深センに続いて、文と友の次の都市はすでに出てきました。南京です。

著者I周佳丽

報道I投資界PEdaily

 

新消費はもう一つの重いポンドの融資が誕生しました。

投資業界によると、湖南文と友ザリガニ有限公司(以下「文和友」と略称する) はすでにB輪融資を完了している。 最新のニュースによると、その投資先はセコイア中国、IDGキャピタル、華平投資、碧桂園創投、icc、易凱基金など、ラインナップが膨大である。

文と友はとっくに長沙の名刺になりました。 2018年、最初のスーパー文和友が長沙海信広場で正式に登場し、甫が開店するとすぐに人気が出て、カードを打つ消費者が絶えない。 この超級ネットレッドIPを製造したのは80後のチームで、彼らは長沙文化への情熱を文と友に託して、その年の草の根の道端の露店を一挙に今の巨大なものにした。

この二年間、文と友は長沙を出始めました。広州、深センでかかとをしっかりと立てました。 今年4月、深セン文和友は客を迎え、初日の番号のピークは5万号を突破し、盛況はかつてない。 新しい種の台頭の過程を目撃し、文と友CEOの馮彬さんは「違う都市文と友を作りたい、これは少数の人が歩く非標準化の道であるチームが自分に立てた難題でもある。」と言いました

 

この融資の詳細を独占的に公開する

彼らはなぜ投票したのですか

この注目されている投資はどのようにして起きたのでしょうか?

2020年11月の深夜セコイア中国パートナー蘇凱文宾と馮彬と再び会います。 「会う時はもう夜11時、12時で、何人かは深セン文と友の工事現場の隣の小川の席に座って、みんな文と友のビジネスモデルと未来をおしゃべりして、とても楽しかったです」 快適な対話の後、双方の相互鑑賞は協力の推進を促進した。

蘇凱さんは、時代ごとに自分の時代の消費テーマを載せる商業空間があると告白しました。 文と友切は若い世代のユーザーの興味点に当たって、特色のあるグルメから、成功してから引き続き展示を続けている没入型、多業種の総合消費体験を獲得して、次世代都市の商業空間の代表の一つになった非常に大きな発展潜在力と無限の創造可能性がある。

彼はさらに言いました。以前、砂糖やタバコなどの副食を売っていた雑貨店から、服装、化粧品、アクセサリーなどのより良い生活ニーズに転向した逸品デパートまで、飲食娯楽などの業種を増やすショッピングセンターまで。今の若者は娯楽、小売、社交と文化の雰囲気を一体化した新しいビジネス空間が好きです。文と友は多くの若者が好きな特色のあるグルメを流量の原点とし、ストリートビューを室内化して、お客さんを快適にし、多くの滞在を望んで、積極的に広める内容空間を作ったその後、継続的なコンテンツ革新やその他のカテゴリーの拡大もあります。」と言いました

IDG資本は文と友の投資価値を最初に認識し、その創立チームと深く交流する投資機関である全体的な戦略発展のマクロレベルだけでなく、内部デジタル化システムを構築する着地実行においても、文と友に全方位的な助力を提供しています。 最初の文賓はB輪融資の意志がなかったが、2020年2月、双方はついに正式なB輪融資交渉を推進した半年後、文賓はついに決意した。 IDGも半年以上の詳細な調整を経て、2020年10月に正式に手を出した双方は最初のB輪TSにサインした。

最初から、IDG資本は文と友ビジネスロジックの革新性を洞察し、文と友チームの革新遺伝子を高く認めた。 スーパー文と友は飲み食いと遊びを結び付けて、ある都市のために独特な文化のランドマークを作って、強い都市の名刺の文化の属性があって、中国のストーリをよく話して、本土の文化の自信の体現を作ります。 文と友は都市で新しい店を開くたびに、都市のブラインドボックスを開けるように、人々は博物館だけでなくまた、直接の体験と消費を通じて、この都市の発展の脈絡と市井の記憶を知ることができます。

それと同時に、文と友は95後、00後の需要を正確につかむことができ、それは新しい世代のユーザーの感情性、体験性、社交性の需要をよりよく満たしているオンラインで強い社交的で、強い体験的なシーンの特徴で、より多くの若いユーザーをつなぐ。これもIDG資本が文と友を見る重要な要素の一つである。

華平投資も文と友の投資先の一つです。華平投資パートナー、中国区消費投資責任者張磊文と友は「文創」のビジネスモデルを通じて、中国式の「文創飲食」の新たな発展構想を見つけました。 各都市の深層の文化的な基礎をリアルに復元することで、同時に新潮の要素を融合し、時空圧縮方式で現地の文化記号と特色料理を数万平方メートルの総合合体に入れ各都市の中心的な地域を占め、消費者に横断的な没入体験を創造し、強力な流量集積効果とブランド伝播効果を形成した。

「業務展開の中で、私たちは何度も何度も創立者とチームの品質と細部への執着に感動し、継続的な内容革新能力に驚きました。私たちは文と友の未来がビジネスの境界を広げ続けることに自信と期待を持っている。」と言いました 張磊はこう言います。

碧桂園創投は今回重点的に参加した投資機関の一つであり、産業背景を持つ唯一の投資者でもある。 2018年には、碧桂園創投はすでに爆発的な長沙の文と友に注目し、2年後に注目し続け、2020年8月に正式に文と友チームと接触した。 「初めての接触から完全な受け渡しが完了するまで、約1年の時間がある。」と言いました碧桂園創投管理パートナーの牛若磊投資業界に伝える。

牛若磊は率直に言って、文と友は長沙の烙印を持ったスーパー飲食IPから都市の新種まで、新しい消費の波の革新的な爆発の縮図である。 また、現在国内の範囲では、文と友はまだ明確な対標競争品を持っておらず、複製できない標的の希少性を持っている。 彼はまた、未来は超文と友の都市間の発展と都市運営の中で、碧桂園の創投は力の及ぶ産業を支えてくれると明らかにしました。

これは文と友が創立してからの二回目の融資です。 過去10年間、積極的に文と友を探しに来た投資機関は何百社もあり、2020年2月になって初めて資本を抱きしめ、中国資本の約億元の独占投資を獲得した。

2018年4月、加華資本創立パートナー、董事長宋前チームを連れて長沙に行って文と友を訪問し、湖南郷音はすぐに彼と馮彬の距離を縮めた。 お互いの話がとても楽しくて、二人はこれから緊密な連絡を確立して、宋は前に向かって何度も親しんで文と友のために提案して、憂鬱を排除して困難を解決して、馮彬はついに感動されました。 一年半後、中国資本は文と友の第一機関投資者になりました。

今、B輪融資が着地し、文と友が弾薬を補完し、都市との共生の道が始まった。

長沙の屋台から始まりました。

80代の若者が協力して、新しい種を作る

文と友の物語は11年前の道端の露店から始まった。

露店主は1987年に生まれた長沙子です。文宾。 11年前、23歳の文賓は自動車の4S店の販売員の仕事を辞め、5000元のスタート資金を持って人が集まっている長沙坂子街で道端の露店を支え、串を売った。 創業の初め、文宾は三輪車に乗って、午後に露店を出して午前中に家に帰って、ごく普通の屋台である。

一人で露店して、文宾は料理、串揚げ、レジなどのすべての環節の仕事を兼ねて、毎日3時間しか寝ていない、苦労して夢を見るまで串揚げをしている。 しかし、独自に開発した「口コミ秘方」によって、文宾はわずか3ヶ月で300元の売上を達成した。

この年、馮彬さんは友達のところでこの好評の屋台を聞きました。

その時、すでに串を揚げて口コミを作った文宾を考え込んでいました。 そこで、サプライヤーも親友である楊乾軍のアドバイスで、二人は協力して10平方メートルの小さな店を開いた「文和友老長沙揚げ物社」、再び人気が出て、「文和友」の名声も遠くなった。

商売はますます好転し、文と友は品種を広げ始め、串、ロブスター、臭豆腐を揚げて、どれも売れた。 2015年まで、馮彬も自分が設立した会社を捨てて、心身ともに「文化会社」と定義された文と友、つまり今日の文と友の共同創立者兼CEO。

2018年、敷地面積5000平方メートルの「巨大な大物」が長沙海信広場に立って、翌年には20000平方メートルに拡張され、80年代の長沙老街区を建設し、超文と友が生まれた。

 

60数軒の地元の街頭スター軽食、約150軒の古い長沙民家を擁し、長沙八九十年代のレトロな風情を深く再現し、五湖の世界の消費者がカードを食べに来て体験し、彼らは次々と嘆いた「これまで、このような深い没入、文化的な飲食消費シーンに入ったことがない」 一連のデータは文と友の人気を説明するのに十分である ―― 客を迎えて以来、この伝説的なシングル店は長沙の有名な文旅のランドマークになって、年間約1000万人の客を接待している1日あたりの転倒率は約8回です。

まるで長沙のスーパーIPになり、文と友も中国の他の都市に広がり始めました。 2020年後、文と友は触角を広州、深センに伸ばした: 2020年6月、面積約5000平方メートルの広州スーパー文と友が開放された2021年4月、深セン文と友が開放された。 甫が開業すると、店は人出が多く、その中で敷地面積は20000平方メートル以上である深セン文と友は初日に5万号を突破しました。とても人気があります。

この現象レベルの人気企業はどうやって育成されたのでしょうか?馮彬さんは文と友の成功の秘訣を公開しました。 彼から見れば、文と友は鮮明な文旅の融合発展の道を歩んで、独特な道を始めました。

多くの若い消費者を引きつけています。次の駅 -- 南京。 南京文と友は現在すでに設計中で、後続の店舗開拓計画には複数の省都都市が含まれるという。

なぜいつも長沙ですか?

住宅価格の親民、大量誕生消費ユニコーン

創投圏を見渡すと、長沙で生まれた消費ブランドは巨大な「湘軍」になった。

今年6月、長沙から創業した中国式焙煎ブランドは墨茉菓子局官は新融資を宣言し、「風投女王」の徐新が舵を取った今日の資本が静かに入った。 成立してわずか1年で、墨茉菓子局の評価はすでに10億元を超え、シングルショップの評価は1億元を超えて同業者を羨望している。

この爆発的なお菓子ブランドの背後には、生まれ育った長沙の女の子である王丹がいる。 湖南広電監督を務めたことがあり、小売ブランドの木九十の湖南、湖北総代理をしたこともあり、王丹は2020年8月に中華菓子を作ったわずか一年間で、墨茉菓子局は10軒以上の店を開いて、一年で迅速に四輪融資を完成して、長沙のもう一つのネットレッドブランドになった。

同じく長沙で生まれました。虎頭局のかすが餅を打つのもすごいです。先月、新たな融資を完成したばかりで、評価額はすでに20億元に達したという。 設立2年、虎頭局はすでにVC圏の人気のある標的となっている現在、後ろにはGGV紀源資本、虎環球基金、セコイア中国、IDG資本、挑戦者資本、天使投資家の宋歓平等が集結しており、豪華といえる。

茶の顔は美しいです。 2012年、34歳の湖南人呂良は何度も創業失敗を経験した後、次の創業を計画し始めた。 この長沙放送テレビ大学を卒業した創業者は、古風の創意に強い興味を持っています。 一年の企画と準備の後、「古風美人図」のロゴが付いた茶顔悦色がついに長沙の街頭で登場しました。

2018年から、茶顔悦色は二年間で三輪融資を完成しました。その背後には天図投資、順為資本、元生資本、ソース資本などの有名な機関が集結しました。 奈雪がIPOに成功して鐘を鳴らし、喜茶が600億元の天価評価を獲得したのを比較すると、茶顔悦色は「代替」である。 茶顔悦色に近い投資家が投資業界に「お金を払う投資家が多いが、創業者は融資するつもりはない」と伝えた。

長沙はスーパーIP製造機になったことを認めざるを得ない。評価額が45億元に達した精品コーヒーインスタントブランド「三トン半」は、静かに450店の「間食が忙しい」、長沙風味のホットハロゲンブランド「盛香亭」を開設したそして、IPOをダッシュしている古風撮影ブランド「皿女坊」と、湖南常徳からの北大修士が創立した湖南米粉ブランドである覇蛮米粉、コミュニティ共同購入スーパーユニコーンが盛んになった。

どうしていつも長沙ですか?ファンの経済、グルメ文化、景勝地が凝縮して長沙独特の土壌を形作って、今日のネット赤カード都市を促して、消費者の目の中の「幸せの都」にもなった。 多くの地元の人から見れば長沙のこのような高い幸福指数は現地の住宅価格と正の関係があります。

省都都市として、長沙の不動産の平均価格は11136元で、地元の人たちは収入が51478元に達した。 ここには、2020年、長沙の住宅価格収入比はわずか8.5で、深センの17% 、北京上海の28% だった。 「不動産で成長を牽引しない都市は、比較的寛容で開放的で、新しいものを受け入れやすく、巨大な消費市場を支えている」。

消費に投資したVCたちは長沙に殺到し、創投圏の珍しい光景となった。 先日、ある有名なVC投資家は長沙のVC圏での人気を述べたことがある。「昨年、投資圏の人と振り返ると、5、6年前に長沙に行ったのは本当に多くの新しいブランドが見られない私はすぐに長沙に飛んで、新しい消費ブランドを考察します。」と言いました 「ちょうど苦しみ、せっかち」な長沙創業者にとって、最高の窓口期間が来た。