発売前、愛慕は2017年に資本市場で融資した。 加華資本領投、衆海投資、十月資産、晨暉資本などが投資します。

中国の「スチールリング下着」の創設者がついに発売された。

5月31日、中国下着第一ブランドの愛慕株はa株に登録され、取引が始まって44.02% 上昇し、投稿までに1株当たり30.23元、市場価格は120億92千万元になった。

愛慕株式 (以下、愛慕と略称する) 今回の公開発行株式の数は4001万株を超えず、約7.612億元を募集し、そのうち4.399億元がマーケティングネットワーク建設プロジェクトに使われる1.515億元は情報化システム建設プロジェクトに使用され、1.698億元はベトナムで生産基地を建設するために投資する。

中国商業連合会と中華全国商業情報センターのオンライン小売ルートのモニタリングデータによると、2018年から2019年まで、女性下着市場で愛慕 (A í mer) の市場総合占有率は毎年連続して業界トップにランクされているハイエンド女性下着市場では、ランカヴェン (La Clover) の市場総合占有率も業界トップにランクされている男性下着市場では、愛慕さんの市場総合占有率も毎年連続して業界トップにランクされています。

今、この下着ブランドの多くの「第一」を占めている会社は、そのハイライトの瞬間を迎えており、都市丽人 (2298.hk) 、汇潔株式 (002763.SZ) と安莉芳ホールディングス (1388.hk) に続いて第四の中国下着ブランド上場会社。 付き添いブランドは29年で、59歳の創始者の張栄明の価格は73.8億元を超えた。

愛慕が鐘を鳴らす前夜、その最大機構の株主加華資本創立パートナー兼董事長の宋前も投資中網に彼の投資経を語った。

愛慕株式の前身は1981年に設立された北京華美服装工場で、1992年に張栄明に下着を接収して量産され、1993年に正式に愛慕ブランドを発売した翌年に株式制の改造を行った。 伝統的な下着業界の代表として、愛慕株式は中国の女性下着の商業化の羽口をつかんで、肌身服装業界の先頭企業になった傘下には女性下着ブランドの愛慕 (A í mer)、男性下着ブランドの愛慕さん (A í mermen)、子供下着ブランドの愛慕児童 (A í mer kids) など多くのブランドがあります。製品はブラジャー、家庭服、スポーツ服、家庭用紡績、マスクなどをカバーしています。

製品別に見ると、ブラジャー類と下着類の製品は依然として製品の組み合わせの中の主要な品種で、報告期間中の収入はそれぞれ58.9% 、57.1% 、56.3% 、58.3% だった。

愛慕募集書によると、2021年第1四半期、愛慕株式は売上が8.96億元で、前年比13.72% 増加した帰母純利益は1.29億元で、前年比607% 増加した。 2021年上半期の売上高は15億5千万元から18億元で、母純利益は65億5千万元から2億2千万元になる見込みです。

2018年から2020年までの会社の営業収入はそれぞれ31.18億元、33.17億元、33.62億元で、安定した成長傾向を呈している。 しかし、同期の営業利益は下落し、5.21億元から5.14億元、2019年には3.99億元に下がった。 2018年から2020年上半期まで、会社の主な営業利益率はそれぞれ72.3% 、77.5% 、62.3% で、年々下がっている傾向にあり、また会社の単品単価も下がっている。

募集説明書によると、会社は報告期間内に市場の普及を継続的に強化し、会社の期間費用レベルを全体的に増加させた。 また、会社の製品単価も減っています。 株式募集書は同時に、「2020年、会社の電気商チャネルの主な営業収入は105、158.19万元で、前年同期より57.64% 増加し、主に新冠肺炎の流行要因の影響を受け、消費者はオンラインで買い物をする傾向がある消費習慣が変わって、しかも電気商プラットフォームのマーケティング力が大きくなって…… 新冠肺炎の流行が次第に抑制され、安定して、オンラインで実体小売業が暖かくなって、消費者の買い物習慣が次第にオンラインで店に戻ってきて会社の電気商チャネル収入の急速な増加には持続不可能なリスクがある。」と言いました

(出所: 愛慕募集書)

株式募集書によると、2020年6月30日現在、愛慕株式は2256個のオンライン販売端末と、天猫、唯品会を中心としたオンラインルートを持っており、その中でオンライン直営端末は1793個である全国31の省、自治区と直轄市をカバーし、シンガポール、カンボジア、ドバイなどの市場に進出しました。

今回は上場を慕い、株主も浮上した。 株式募集書によると、上場後、愛慕ブランド創始者兼董事長の張栄明さんは40.83% の株式を保有し、第一の株主である。 張栄明も第二の株主の美山子科技 (持ち株16.89%) と第三の大株主の愛慕投資 (持ち株100%) の実権者である。 嘉華はそれぞれ第7位と第8位の株主であることが望ましい。 株式が貫通した後、嘉華は加華資本傘下のサブファンドであることが望ましい。

(上場後の上位10位の株主状況、出所: 愛慕募集書)

発売前、愛慕は2017年に資本市場で融資した。 加華資本領投、衆海投資、十月資産、晨暉資本などが投資します。 上場後、それぞれ愛慕1.36% 、0.63% 、k0、0.27% の株式を保有する。

愛慕への投資について言及し、加華資本創立パートナー兼董事長の宋前は中網に投資し、投資愛慕は、市場調査とブランドの位置づけを経て思慮深い選択をした。 消費業界で長い投資機関として、加華資本は2010年から中国の高級下着市場を調査し始め、中国の肌着市場には約3種類の会社が存在することを発見した1種類は製造型企業で、2種類目はチャネルが長いチャネル型企業で、3種類目は品質がありブランドがある会社である。 最初の2種類は市場で拾われたが、第3種類の企業は1社しか慕っていない。

宋は前に向かって張栄明と知り合いになりました。十数年前に愛慕を追いかけて10年後、2017年に投資者として投資する機会がありました。 宋の前から見ると、愛慕は全地域、全ネットでマーケティングを行い、国内のトップブランドとしてグローバル化の道で絶えず探求と試みを行っています。 「現在、この業界の細分化はますます明らかになり、老人、子供、男性の肌着はますます細分化され、代替できない消費シーンがあり、将来の業界はますます大きくなるに違いない。これは先頭業界のために用意したスーパーコースです。愛慕はこのスーパー業界のスーパー会社です。」と言いました 愛慕への投資決定ができる理由について、宋さんは中網に向かって「投資は三つの重要な次元を買うことです。業界の成長、企業の成長、企業家の学習能力を買うことです。張栄明はまたこの業界の中で最も学歴が高くて、きわめて高い知能指数と情商を備えて、製品の製造の中でまた東方の美しい要素と下着の機能性を結合することができて、業界をリードする製品価値とブランド価値を創造する。」と言いました

宋さんはさらに「消費業界はお金が足りないことが多い。投資家は必ず共同創業者の気持ちと、ブランド、企業、市場、デジタル運営システムに対する深い理解を持っていなければならない企業と共に価値を創造する。創造できる投資家だけが価値を分かち合うことができます。これも中国資本と手を繋ぐことを慕う主な原因です。中国資本は企業と共同で価値を創造する過程において、自分の業界に対する深い理解と反復を完成しました。

「明らかに、加華投資愛慕株式は良い選択である。早期の粗放経営、後期の精耕細作の転換においても、古い競争相手がいて、海外ブランドがある場合にも、株式を慕って着実に歩調を安定させた。」と言いました 宋は前に向かって中網を投げます。

「彼女の経済」の波の下で、中国の下着コースは今までにない暑さを経験している。 一方、newai内外、バナナ内、Ubrasなどを代表とする新鋭下着ブランドが市場に流入し、インターネット思考と差別化の概念でユーザーを抱き込む一方、愛慕、マニ芬、都市麗人をはじめとする古いブランドが次々と変化し、若者との距離を縮めている。 Euromonitorのデータによると、2012年から2019年まで、中国女性下着市場の小売額の複合成長率は8.26% で、2022年にはこの市場規模は引き続き1、973億元に増加すると予想されている。

もう一つの種類の下着市場は中国の男性下着市場です。 中国服装協会と艾メディアデータセンターのデータによると、発展規模は2010年の360億元から2019年の1,713.4億元に急速に増加し、安定的に増加した下流消費需要に支えられている2022年までに中国の男性下着市場は2000億元を突破すると予想されている。

他の下着ブランドの女性態度マーケティングストーリーと違って、愛慕はずっと自分が他のブランドよりも際立っている科学技術製品を主としています。 愛慕株式創始者の張栄明さんは北京科学技術大学を卒業しました。 1991年、張栄明は超弾性記憶合金のブラジャーを開発しました。 1993年、愛慕株式が成立し、張栄明はまた超弾性記憶合金ブラジャーの設計に成功し、当時の国内の「スチールリング下着」市場の空白を埋めることに成功し、それによって愛慕株式の科学技術属性を打ち立てました。

愛慕する株式募集書では、「科学技術が製品に融合する」という研究開発理念など、科学技術の優位性についても何度も言及している。 2019年12月31日現在、グループは236件の特許を取得し、そのうち、発明特許は91件で、国内の同業者ブランドより優れている。 関連市場調査によると、女性が肌着の選択ラベルは「セクシー」「魅力」「態度」「快適」「自由」が多い。

市場の増加が顕著だが、国内の肌着業界は依然として市場競争構造の分散の特徴を呈している。 Euromonitorの統計によると、2019年の中国女性下着市場のトップ5の市場集中度はわずか9% で同期の日本、アメリカ、イギリス市場のトップ5の市場集中度はそれぞれ66% 、58% 、19% だった。 これは新しいブランドの侵入と古いブランドの市場占有率の拡大にも大きな空間を残しました。

生放送で商品を持ってきたことに伴い、今では新鋭下着ブランドが次々と登場している。 これらの新興ブランドの誕生は伝統的なブランドに挑戦しています。一部のブランドは3年で伝統的なブランドの20年の道のりを歩いています。 しかし、宋の前から見れば、新興ブランドの誕生に対して、伝統的なブランドに悪影響を与えることはありません。 しかし、彼は同時に「新興ブランドの誕生は確かに業界に新たな活力をもたらした。いくつかの新しいブランドは社交的な金銭化に対する理解、ユーザーの洞察、デジタル化の応用、社交的な分裂に確かに正しい意思決定があるので、一部の支持者もいる。しかし、全ライフサイクルの全製品ラインを慕うと同時に、ユーザーの生涯価値を深く耕す上で配置が深く、生産、研究開発、ルートとグローバル化の配置に新しいブランドのかけがえのない優位性を備えている。」と言いました

衆海投資創立パートナーの魯衆は「株式を慕うような伝統的なベテランブランドはインターネット化のアップグレード改造をした後、消費アップグレードのニーズに絶えず適応する偉大なブランドになると信じている」と述べた。

また、業界関係者は、千億の下着市場の中で、業界の戦局が始まったばかりだと考えています。 古いブランドは積極的に変化したが、依然として同質化の問題がある。 多くの新ブランドも製品の代替性が強く、消費者の忠誠度が低いなどの挑戦に直面しなければならない。