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Récemment, leau minérale haut de gamme "Jinmai Mine" sous Jinmai Lang a été publiée. Dans la nouvelle saison des boissons brûlantes de la «guerre des têtes deau», la conférence de presse de la mine sest tenue à une altitude de 10 000 mètres.

À une époque où les canaux sont rois, les conférences dentreprise ont établi la confiance des canaux en prêchant aux concessionnaires les politiques de produits et les points de vente, élargissant ainsi les canaux de distribution pour gagner des affaires. Avec la transformation des canaux et des médias, la conférence de presse de lentreprise nest plus la même que la réunion de commande, mais la présentation de la force de la marque, la culture profonde de la cognition et létablissement de lesprit. Avec la construction dune marque comme objectif de valeur, la conférence de lancement de la mine daujourdhui a réalisé une innovation subversive.

Noble à la première naissance

Ces dernières années, des produits deau minérale haut de gamme ont continué démerger et la concurrence sest concentrée sur les sources deau, les emballages de bouteilles et les sources de marketing. Aujourdhui, la mine a coupé la piste de source deau minière haut de gamme et a pris les devants pour saisir le label «avancé». Comment construire la puissance du produit?

Source deau rare.Après plusieurs années, Jin Mailang a exploré la rare source deau sous la roche profonde de la réserve de zone humide de Tianchang dans lAnhui. La partie la plus profonde de la zone dextraction deau est de 307 mètres et la teneur en acide métasilicique de leau a atteint plus du double de la norme nationale. Jinmailang a obtenu les droits miniers nationaux et a promu la production de masse commerciale de sources deau rares dans la réserve de zones humides de Tianchang dans lAnhui. Lingéniosité de construire la mine actuelle offre de nouveaux choix aux consommateurs qui se concentrent sur la santé et apprécient la qualité.

Emballage esthétique.La valeur de la beauté est lune des principales compétitivité de leau minérale haut de gamme. La plupart des produits deau minérale haut de gamme au pays et à létranger ont des conceptions de bouteilles uniques. La vision de lemballage de Jinmiang a été réalisée par un designer bien connu de lindustrie, combinant linspiration de la mécanique des fluides et des concepts ergonomiques, et a été la première à concevoir une bouteille laminaire parfaite pour polir les lignes de la bouteille de la mine actuelle avec une structure de crête ondulée. Dans le même temps, avec la conscience esthétique chinoise comme source dinspiration, la "mine actuelle" au center du corps de la bouteille adopte un design ingénieux. La couleur est le "rouge chinois" familier aux Chinois. Lexpression de la conception artistique de lesthétique orientale rend lensemble de lemballage plus avancé.

Positionnement de la marque.En regardant les marques deau haut de gamme les plus connues à létranger, son «haut de gamme» ne se reflète pas seulement dans la qualité et lemballage, mais aussi dans la reconnaissance de la valeur culturelle et émotionnelle unique quelle représente. Les marques chinoises deau haut de gamme doivent sortir de leur propre chemin, mais aussi construire une culture de marque unique et exprimer des propositions de marque distinctives. En tant queau minérale haut de gamme, Jinmiang utilise «haut de gamme» comme point dancrage de valeur pour établir la reconnaissance de la marque dans lesprit des consommateurs.

Briser le jeu

Avec la mise sur le marché de Jinkuang, Jinmerang a construit une matrice de produits complète sur la piste deau en bouteille. Leau adoucissée de Jinmailang est récoltée avec une efficacité opérationnelle élevée de "leau natterrit pas". Jinmailang est frais et blanc pour conduire leau cuite à couper continuellement le marché de leau brute. Jinmailang a de nouveau tiré, pourquoi choisir la piste deau minérale?

Leau en bouteille en Chine est en train de passer de leau pure à leau naturelle, puis à la consommation saine deau minérale. Depuis 2015, les marques nationales deau minérale ont continué à émerger, et leau minérale a un impact sur le marché de leau pure et de leau naturelle avec un taux de croissance très élevé.

Selon un rapport de recherche du Sinica Puhua Industrial Research Institute, la taille du marché chinois de leau minérale est passée de 30,03 milliards de yuans en 2017 à 46,82 milliards de yuans en 2020, avec un taux de croissance annuel moyen composé de 16,0%, et le potentiel de croissance continue dêtre libéré. Selon le "Rapport annuel sur les tendances de la consommation deau minérale 2022" publié par JD Supermarket, dans la catégorie des eaux en bouteille en 2022, leau naturelle représentait la proportion la plus élevée, et leau minérale représentait 34%, suivie de près; les ventes deau minérale ont augmenté de 43% dune année sur lautre., Plus élevé que les autres catégories deau en bouteille; le nombre dutilisateurs deau minérale a augmenté de 46%, plus élevé que les autres catégories deau en bouteille.

Leau minérale est une piste potentielle à croissance rapide qui a attiré de nombreuses entreprises sur le marché ces dernières années. Mais à lheure actuelle, bien que de nombreuses entreprises entrent dans le marché, elles nont pas ébranlé la structure du marché. Maintenant que Mairo a lancé Jinkuang, avec la force de la marque, le produit et les avantages du canal de son géant, il devrait créer un marché incrémentiel de dizaines de milliards, promouvoir conjointement lexpansion de la catégorie des eaux minérales avec dautres marques et ouvrir un nouveau cycle de développement de lindustrie de leau en bouteille.

La mine actuelle a trois spécifications: 5L, 570ml et 350ml

Tout comme Coca-Cola et Pepsi promeuvent conjointement le développement de la catégorie, le sprint de la mine actuelle de super-gros produits accélérera également la modernisation industrielle de leau pure et de leau naturelle à leau minérale, et promouvra leau minérale en tant que principal canal pour le développement futur de leau en bouteille. La conférence de lancement à grande échelle a également démontré lambition stratégique de Jinmailang de secouer le marché de leau minérale et de promouvoir lexpansion de la catégorie de leau minérale.

Face à un nouvel environnement de consommation, Jinmailang a continuellement amélioré sa marque plus jeune et haut de gamme. Maintenant, il a lancé leau minérale haut de gamme de la mine actuelle, recréant latout de la catégorie, accélérant la formation dune matrice complète de produits deau en bouteille, qui ne peut que redéfinir le modèle du marché intérieur de leau en bouteille.

Conformément à la tendance des consommateurs à accorder de plus en plus dattention à la «consommation saine», la mine actuelle utilise «lor doux du corps humain» comme base de valeur et marche avec précision sur la demande et les points douloureux de la consommation actuelle, et elle sera certainement la tête du marché de leau minérale haut de gamme.

Auparavant, Jinmailang avait remporté de nombreux prix internationaux tels que «lOscar» Pentawards Gold Award et le «Global Food Industry Award» dans lindustrie de lemballage, menant la tendance mondiale avec la culture chinoise de leau potable. À lavenir, Jinmailang continuera à étoffer la scène mondiale avec plus de produits pleins déléments chinois, permettant aux gens du monde entier de comprendre la culture chinoise et de tomber amoureux des marques chinoises.