Au cours des dernières années, les hauts et les bas de la nouvelle industrie de consommation ont affecté les institutions dinvestissement sur le marché primaire. Avec les marques de consommation entrant dans la deuxième étape de lexploitation de la demande réelle, de la construction dune véritable force et dune qualité de croissance supérieure au taux de croissance, linvestissement dans les biens de consommation est également entré dans la zone des eaux profondes.

Dans le passé, linvestissement de la consommation était considéré comme la piste avec le seuil le plus bas sur le marché primaire et «tout le monde peut le voir». Cela a donné naissance à un certain nombre de nouvelles marques de consommation chaudes, et il y avait des rumeurs de financement très discutées telles que «trois repas et une demi-petite composition» et «Huaxi Zi Examinations» sur le marché. Cependant, depuis le second semestre de 2021, les ventes des marques nationales de consommation sur les plates-formes de commerce électronique ont été dépassées par les marques internationales, et les indicateurs de base tels que le taux de conversion marketing et le taux de rachat ont continué de baisser. Le «nouveau premier stock de consommation» qui a déjà atterri sur le marché secondaire a également rencontré la baisse du cours des actions, qui remet en question la stratégie dinvestissement et la trajectoire de sortie des institutions dinvestissement. Ils commencent à se calmer et à repenser le positionnement institutionnel ainsi que la tarification des projets.

Le retour rationnel du marché primaire a réduit lenthousiasme pour linvestissement et le financement dans le secteur de la consommation. Selon les données de enniu, le nombre total dévénements de financement dans le secteur de la consommation et le montant total du financement divulgué au cours du cycle MAT2021 ont légèrement diminué par rapport au cycle MAT2021, dont le nombre total dévénements de financement a diminué de 10,11% et le montant total du financement divulgué a diminué de 3,58%. Cela signifie que les institutions sont plus prudentes et que largent va à moins de projets. Le montant total du financement divulgué est toujours à un niveau élevé par rapport au cycle MAT2019, ce qui montre également que les institutions dinvestissement sont toujours optimistes quant au secteur de la consommation.

Il ne fait aucun doute que linvestissement dans le secteur de la consommation devient de plus en plus rationnel et que la sélection des projets est plus stricte. Tout comme la pente de la piste de consommation est longue et épaisse, linvestissement des marques de consommation est également une entreprise à long terme. Non seulement le seuil nest pas bas, mais même parce quil y a plus de bruit et de tentation, il a des exigences extrêmement élevées pour la vision et la détermination des institutions dinvestissement. Une excellente institution dinvestissement grand public doit être en phase avec les marques grand public, capable dapprendre rapidement et de maîtriser les lois de lindustrie sous-jacente, peut exploiter le potentiel des marques tout en les accompagnant patiemment à travers différentes étapes, peut saisir les nouvelles opportunités de lindustrie et en même temps clarifier le bruit de lindustrie. Cela a même dépassé la portée de la «méthodologie dinvestissement», et est plus susceptible dêtre la différence causée par la structure et la pensée sous-jacentes de lorganisation.

Sur cette base, China Business First Finance et CBNData (China Business Data Center) ont sélectionné «2022 China New Consumer Annual Investment Institutions», avec un total de 12 institutions sur la liste.Jiahua Capital a été créé depuis plus de 15 ans et sest concentré sur les investissements dans les biens de consommation. Grâce à des investissements dans des marques telles que Qiaqia Food, Babi Toast, Dongpeng Special Drink et Laoxiang Chicken, il est devenu le principal PE dans le domaine des biens de consommation.

La loi naturelle de la croissance dune marque de consommation, superposée les multiples tours de paris continus des institutions dinvestissement sur le projet nous dit:Une bonne institution dinvestissement de consommation ne consiste pas seulement à découvrir de nouvelles marques, mais à accompagner les marques de consommation pour grandir ensemble et devenir une bonne marque qui peut vraiment résister à lépreuve de lépoque.