Larticle suivant est dérivé de Forbes, auteur Forbes China

Venture Capital TOP100 Chat Song Xiangqian

"Linvestissement de la consommation doit être basé sur la compréhension de la nature humaine. Si vous voyez toutes sortes de choses dans le monde, si vous pouvez entrer dans les lumières de milliers de maisons, aider les gens à faire des petits pains, des bâtonnets de pâte frits, des graines de melon et de la sauce soja, et fournir aux gens une meilleure nourriture, un logement, une nourriture et des vêtements. Divertissement et éducation médicale, une telle carrière est assez grande." A déclaré Song Xiangqian, associé fondateur et président de Jiahua Capital.

Quelle est la particularité de Song Xiangqian en 2021? Rien quau second semestre de cette année, Dongpeng Beverage, le "premier stock de boissons fonctionnelles", a été coté et sa valeur marchande a dépassé 100 milliards de yuans. Wen Heyou a achevé le cycle de financement B et le "premier stock de restauration rapide chinoise" a lancé le processus dintroduction en bourse des actions A... "Sniper" Song Xiangqian a investi non seulement une valeur marchande de centaines de milliards de yuans, mais aussi lépine dorsale et lespoir de lindustrie de la consommation chinoise.

En tant que vétéran qui a travaillé dans le secteur de linvestissement pendant plus de 20 ans, Song Xiangqian a travaillé successivement chez Everbright Securities et Guosen Securities, et a été directeur et directeur financier de Huatai Securities. En 2007, Song Xiangqian a fondé Jiahua Capital et sest depuis concentré sur la grande consommation de la Chine et linvestissement dans le secteur des services moderne. Léchelle de gestion dactifs cumulée de sa carrière a dépassé 80 milliards de yuans.

Au cours des 15 dernières années, Jiahua Capital a cultivé intensivement dans le domaine de la consommation et a successivement déployé Qiaqia, la sauce soja Jiajia, Orijin, les petits pains cuits à la vapeur Babi, le poulet du village, les sous-vêtements damour, Jiabaoli, les petites boîtes de thé, Meituan, Dongpeng Special Drink, Wen Heyou et de nombreux autres leaders de lindustrie. Avec laide et la bénédiction de Canada Capital, ces noms familiers sont progressivement devenus lépine dorsale du marché de consommation chinois, et Canada Capital est également devenu la principale institution dinvestissement de lindustrie de consommation chinoise.

Dans le domaine de linvestissement en actions, Jiahua croit au pouvoir de la valeur à long terme et a toujours gardé un profil bas sur la grande piste de consommation et a baissé la tête. Parlant de la raison pour laquelle il a choisi de consommer, Song Xiangqian a déclaré franchement que cela était lié à sa propre expérience. La mère de Song Xiangqian est allée une fois à la mer pour faire des affaires et a travaillé dans de petites entreprises telles que lhabillement et la restauration, ce qui lui a permis de vivre personnellement la difficulté dun entrepreneur.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire avec une spécialisation en littérature, Song Xiangqian a les sentiments de la famille et du pays des intellectuels qui «aident le monde». Pour lui, la consommation est inséparable de la compréhension de la nature humaine, et la consommation contient toutes sortes détats humains.

Jiahua Capital a coupé «80% des besoins des consommateurs à 80%» et a choisi un paquet de collations (Qiaqia), un repas de restauration rapide (poulet du village), une bouteille de boisson (boisson spéciale de Dongpeng) et un matelas (maison), à partir de la logique sous-jacente de la consommation chinoise, elle est devenue linstitution dinvestissement avec le style de vie des gens et le feu dartifice le plus lourd sur terre, «fortement liée à la vie heureuse ordinaire de 1,4 milliard de personnes».

Pendant longtemps, Jiahua sest principalement concentré sur trois types dentreprises: lune est la piste à haute fréquence qui a juste besoin, et elle se concentre sur linvestissement dans des sociétés dinfrastructure de subsistance avec de longues pentes et des caractéristiques de neige épaisse et une valeur dinvestissement composé dans le temps; le second est la mise à niveau de la consommation et le déclin du marché Une marque de croissance pour une piste de consommation facultative; le troisième est une entreprise itérative innovante qui combine tacitement lindustrie de la consommation traditionnelle avec le progrès technologique et la transformation. Ce nest que lorsque de grandes entreprises naissent dans la voie du concours que de bons produits peuvent être fabriqués dans les grandes entreprises.

Dun point de vue méthodologique, Jiahua a formé une logique dinvestissement stable, en se concentrant sur trois «achats»: lun est dacheter le développement de lindustrie (grandes industries), le second est dacheter la croissance des entreprises (grandes entreprises), et le troisième est dacheter la capacité dapprentissage des entrepreneurs et la croissance du cœur.

Song Xiangqian pense que le facteur humain est très important. Jiahua attache également une grande importance à la combinaison des «personnes et des choses»-les entreprises sont faites par des personnes, ce qui reflète le degré de correspondance entre les personnes et les choses, ce que lon appelle «le bon moment et le bon endroit».

Song Xiangqian a souligné que le secteur de la consommation semble avoir de faibles barrières à lentrée, mais en fait, les barrières à la concurrence sont très élevées. Une entreprise de biens de consommation a un long chemin à parcourir pour devenir le mode de vie du peuple chinois et une marque nationale. Tout dabord, il faut avoir un bon esprit débutant et être prêt à créer de bons produits et services pour les consommateurs. "Si vous voulez devenir une marque nationale, vous devez devenir une marque mentale. Les gens vous soutiennent. Si vous avez la capacité et le potentiel de création de marque, vous pouvez obtenir un meilleur prix unitaire et un rachat."

Song Xiangqian a cité la «marée nationale» comme exemple. Ces dernières années, la «marée nationale» est devenue un point chaud pour la consommation et les produits nationaux sont devenus une tendance. Mais en même temps, de nombreuses marques chinoises ancestrales ont décliné.

Song Xiangqian estime que le marché de consommation chinois daujourdhui est rapidement entré dans lère de la montée de la souveraineté des consommateurs. La raison pour laquelle certaines marques ancestrales ne peuvent pas terminer litération et les progrès du rafraîchissement de la marque et ne peuvent pas être synchronisées avec le mode de vie des gens nest pas parce quelles sont «vieilles et locales», mais parce quelles ignorent lenvironnement de consommation actuel, les scènes, les produits et les services de la jeune génération. La demande a «confisqué» les droits des consommateurs. «Les marques séculaire qui veulent grandir à contre-courant et attirer les jeunes devraient regarder ce qui se passe autour deux. La marque fournit ce dont lutilisateur a besoin; là où lutilisateur se trouve, la marque apparaît. Le respect des consommateurs est la première priorité."

Deuxièmement, si la marque na pas de bons produits, alors quelle que soit la méthode de vente, elle échouera certainement. Seuls les produits ultimes ont le pouvoir de pénétrer le brouillard du temps. Song Xiangqian estime que, par essence, il sagit également de la compétitivité des produits créée par la marque sur la base dune profonde perspicacité, puis détablir une compétitivité commerciale basée sur le soin de la valeur humaine. Ce nest que si une bonne puissance de produit peut avoir une bonne dynamique de vente et peut avoir un bénéfice brut et une efficacité dentreprise plus élevés que ses pairs.

La consommation est une industrie «jeune en plein essor», qui continue de tester la capacité dinnovation et ditération de la marque. Song Xiangqian a déclaré franchement quau moment de la mise à niveau technologique et de la surcharge dinformations, la manière dont les marques peuvent mieux exprimer les contacts de vente et faire exploser la valeur dagglomération nécessite une méthodologie systématique, qui impose des exigences plus élevées aux entrepreneurs et aux propriétaires de marques. Cela explique également pourquoi Jiahua valorise tant lesprit dentreprise, lesprit et la capacité dapprentissage continu.

Au moment de la mise à niveau de la consommation, la génération Z est progressivement devenue la principale force de consommation. Les 20 prochaines années seront une super ère appartenant à lindustrie chinoise des services aux consommateurs, qui saccompagnera sûrement de la naissance de super entreprises. Ce que Canada Capital doit faire, cest trouver ces «joueurs de départ» et les accompagner de petit à grand, de grand à fort.

La Chine est en train de devenir le plus grand marché de consommation unique social au monde, avec des marques nationales surgissant comme des champignons, et la «nation» finira par devenir «mondiale». Mais derrière la fierté nationale, nous devons être plus conscients que la Chine est en train de passer de la troisième ère de consommation à la quatrième ère de consommation, et la stratification sociale haltère met en évidence lécart croissant entre les riches et les pauvres.

Selon les données du Bureau national des statistiques, environ 80% de la population chinoise a un niveau de vie inférieur au niveau de la classe moyenne. Environ 900 millions de personnes en Chine ont un revenu mensuel inférieur à 2 000 yuans et 90% de la population a un revenu mensuel inférieur à 5 000 yuans. 25% de la population inférieure ne possède que 1% de la richesse de lensemble de la société. Le top 1% occupe 30% de la richesse de lensemble de la société.

Song Xiangqian estime que les entrepreneurs et les investisseurs chinois doivent comprendre que lère de la poursuite de lexpansion du capital indépendamment des conséquences est révolue et quune nouvelle ère déquité avant lefficacité est arrivée. «LÉtat prône la prospérité commune et met laccent sur la troisième distribution, qui consiste à augmenter le niveau de revenu des groupes à revenu moyen et à élargir léchelle de la classe moyenne. Lorsque le niveau de revenu national par habitant sera amélioré et que le revenu disponible par habitant sera amélioré, le marché de la demande intérieure de la Chine pourra trouver un élan durable et la consommation de la Chine explosera vraiment." Song Xiangqian a souligné que dans le cadre de la politique gouvernementale de haut niveau, Jiahua continuera à aider la consommation chinoise, à soutenir les marques nationales, à cultiver des entreprises champions et à créer de plus grands avantages pour la consommation.

En repensant aux 15 ans de Jiahua, Song Xiangqian a toujours insisté pour faire des choses difficiles et correctes. «Chaque institution a ses propres caractéristiques, y compris des entreprises darbitrage et des entreprises qui font des investissements de valeur; il y a à la fois des entreprises obséées par le pouvoir spéculatif et des entreprises qui croient au mouvement de valeur des intérêts composés du temps. En tant que société dinvestissement hautement verticale, Canada Capital se concentre sur la création de valeur. Concentrez-vous sur la concentration pour apporter de la valeur professionnelle, pour le marché, pour lentreprise et pour la plate-forme, il est vraiment capable dêtre respecté si nécessaire." Dit Song Xiangqian.

"Les 20 prochaines années sont une fenêtre historique pour que les marques de consommation chinoises deviennent des marques mondiales." Face au marché de la grande consommation, Song Xiangqian a plus didées et dambitions. "Dans cette super ère, nous devons prendre des décisions et suivre la tendance, nous tenir aux côtés de la vie des gens et comprendre profondément la vie des gens. Dans le cœur de Lito, explorez plus de possibilités de valeur sur une période plus longue."