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瓷砖&卫浴行业探究之三:标杆企业研究|加华研究

发布时间:2017/09/21 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

瓷砖&卫浴行业探究之三:标杆企业研究|加华研究

广东新明珠陶瓷集团成立于1992年,注册资本80,000万元,总部设在佛山,拥有4座生产基地,13个陶瓷品牌,60多条生产线,建筑陶瓷年产能超过2亿平方米,陶瓷洁具年产能超100万件。“办一流企业、创一流产品”,新明珠的主人叶德林从企业成立之初就站在行业品质高点起步,开始了成就百年企业的创业征程。
杭州诺贝尔集团成立于1992年,注册资本2,111万美元,总部设在杭州,专业从事陶瓷砖及各种装饰配件的生产和销售,拥有国家认定企业技术中心,是国家级高新技术企业;旗下有“诺贝尔”等建筑陶瓷品牌;产品包括微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、全玻化抛光砖、复古砖、亚光砖、瓷片及各种装饰配件;在全国拥有53家分公司、1,100余家品牌专卖店。

一. 新明珠概况

1、公司简介

广东新明珠陶瓷集团有限公司始建于1992年,是中国陶瓷行业中最具规模化、现代化、集约化的企业集团之一。目前,有员工约两万人,建筑陶瓷年产能超过2亿平方米,陶瓷洁具年产能超100万件,产品种类:外墙砖、内墙砖、地砖(抛光砖、仿古砖、耐磨砖)、卫生洁具和艺术砖,产品规格从2323mm至1800mm等不同花色品种1000多个;集团的研发创新能力、专业化生产能力、供货能力、配套能力、性价比优势、产品设计与展示能力成为企业在行业中最具竞争力的综合优势。

1.1. 董事长简介

叶德林,1965年出生于广东,新明珠陶瓷集团董事长兼总裁,经济师职称,中国建材联合会副会长,中国建筑卫生陶瓷协会副会长、中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会会长、广东省优秀民营企业家、第四届全国乡镇企业家、佛山市政协常委、禅城区工商业联合会(总商会)会长。

(1) 主要履历

1991年起进入陶瓷行业,出任南庄华雄陶瓷厂生产副厂长,由于勤奋钻研管理之道,经营有方,业绩斐然。

1992年12月被委以重任,筹建明珠一厂(新明珠集团前身),出任总经理。

1993年公司正式投产,开始生产玻化砖,并推出冠珠品牌。

1995年—1996年很多陶瓷企业亏损倒闭,叶德林当时任厂长的冠珠陶瓷厂产品也出现严重积压,他背着瓷砖亲自到各地去推销,使企业在最艰难的时候也保持不亏损的业绩。

1998年企业转制时叶德林果断买下明珠一、二厂,出任集团总裁。随后叶德林凭藉一个成熟的企业家的胆略、才智与眼光,把握机遇,采取一系列的兼并、收购、新建、扩建等手段让新明珠从一家中小企业一跃成为全球最大的陶瓷企业集团之一。
2011年叶德林当选佛山工商业联合会(总商会)第13届执委会主席,由“中国砖王”变成佛山商界新领袖,叶德林由此开始人生道路上的又一次华丽转身。

 

 1.2. 股权结构

(1) 新明珠股权结构


公司的控股股东为董事长叶德林,叶永楷为董事长叶德林先生之子,现任公司常务副总裁。

1.3. 历史沿革

(1) 整体概览

 

公司发展历程整体划分为六个阶段:

1992—1998年的迅速成长期
“办一流企业、创一流产品”,1992年底,叶德林为正在筹建的南海市明珠装饰砖厂立下了这个奋斗目标。1993年推出“冠珠”品牌,设计企业LOGO,提出质量是企业生命的理念,站在行业品质高点起步,开始成就百年企业的创业征程。

1998年—2003年低成本扩张战略期
1998年年底,新明珠完成企业转制之后,以“吃休克鱼”的方式,实施低成本扩张战略。

2003年—2007年自建园区、集约发展
2003年,叶德林董事长先后6次亲自到意大利考察学习,提出要建工业园式“生产工厂”。当年12月开始投资建设第一个园区式基地—三水新明珠高技术建陶生产基地,标志着新明珠陶瓷集团由分散的工厂式建设,进入规模化、专业化园区式集约发展的新时期;2006年12月,新明珠投巨资在肇庆市高要禄步镇发展第二个园区式基地—广东禄步萨米特新型建材生产基地(专业制造抛光砖)。新明珠通过集成创新促使传统产业在转移中提升,自觉地走上新型工业化的道路,站在科学发展的新起点。

2007年—2009年走出广东、全国开拓

2007年8月29日,新明珠陶瓷集团正式启动“走出广东、布局全国”的新战略,在高安兴建江西新明珠高安建陶生产基地,创新“销地产”发展新模式,开启全国发展战略新布局,这是新明珠陶瓷集团踏上做强做大的新征程。

2009年—2014年进军地产、产业整合
在夯实主业根基后,新明珠集团再次调整发展战略,向上、下游进行延伸。2009年进军地产领域,2010年出资控股拥有国家甲级设计资质的广东城建达设计院,标志着集团正式踏上产业链整合的新阶段,走出一条产业链高效整合、创新发展的新道路:基于陶瓷为主,整合产业链,为总部经济增加新的增长点,创建新的总部经济赢利模式,初步迈出由制造业向服务业转型的步子,布局产业链高效整合的多元化经营战略,实现向产业链上下游拓展、延伸的新突破。

2015年—至今

2015年,新明珠集团出征国际陶业“奥斯卡”—意大利博洛尼亚陶瓷展,与众多国际品牌同台竞相,这标志着新明珠正式开启品牌国际化新征程。

1.4. 业务概况

新明珠集团集陶瓷产业、智能卫浴、房地产、金融投资、酒业、酒店、高尔夫文体、休闲旅游、装饰工程及健康饮品于一体的产业生态圈。其中陶瓷卫浴是公司的核心业务。

(1) 陶瓷产业


A 产品

新明珠陶瓷集团始建于1992年,如今已发展成为一家专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的现代化企业。集团总部设在南庄华夏陶瓷博览城,有陶瓷研发创新南庄基地、智能卫浴南庄生产基地、三水白坭新明珠工业园、肇庆高要禄步萨米特工业园、江西高安新明珠工业园;形成以总部管控、创新及营销为中心,专业化生产制造的集团运营模式。集团公司建筑陶瓷年产能超过2亿平方米,产品种类有外墙砖、内墙砖(瓷片)、地砖(抛光砖、仿古砖、抛釉砖、微晶石);产品规格从23×23mm至1200×1800mm等有不同花色品种1000多个;集团公司具有强大的研发创新能力、专业化生产能力、及时供货能力、超前的产品设计与配套能力和产品质量过硬、产品性价比高等综合优势。

B 品牌
集团属下--冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、康建运动陶瓷等十四个品牌,以集团公司的竞争优势为依托,在全国及世界各地密布营销网络。
企业先后获得冠珠、萨米特、德美、惠万家四个“中国驰名商标”,冠珠、萨米特双双获得“中国500最具价值品牌”,冠珠、萨米特、康建、宾利、德美5个品牌获得"省级著名商标",广东新明珠陶瓷陶瓷集团、广东萨米特陶瓷有限公司分别获得“广东省百强民营企业”、“2011年广东省500强企业”、第三届“佛山市民最喜爱的品牌企业”、“2011年中国民营企业制造业500强”等荣誉。

C 渠道
目前共有国内外总代理4000多个,建设10000多间终端专卖店,出口量在同行业中名列前茅,产品远销北欧、澳洲、东南亚、中东等100多个国家和地区,盛名享誉全球。

(2) 智能卫浴产业


新明珠智能卫浴中心设在南庄华夏陶瓷博览城,拥有陶瓷研发创新南庄基地、智能卫浴南庄生产基地等现代化生产基地,卫生洁具年产能超150万件,产品覆盖节水马桶、智能马桶、浴室柜、浴缸、淋浴房、智能蒸汽房、水龙头、五金挂件等卫浴产品。新明珠卫浴致力于高品质卫浴产品的研发生产,让每一位消费者都能享受时尚、高雅、舒适的生活,引领时尚、健康的洗浴新风向。
1.5. 公司的融资概况
截至2017.7.31日新明珠的股权结构为叶德林持股90%和叶永楷持股10%,并不存在外部投资机构,公司并未有资本运作。

二. 诺贝尔概况

2.1. 公司简介

杭州诺贝尔集团有限公司创立于1992年,是注重多元化选择、价值实现、服务体验的中国消费者和工程客户首选的磁砖生产与销售公司。目前,诺贝尔旗下拥有瓷抛砖、微晶玻璃陶瓷复合砖、陶质釉面墙地砖、瓷质釉面墙地砖、完全玻化抛光砖、欧式复古砖、亚光砖、瓷片系列及各种装饰配件,并演绎出多种全新的装饰设计理念,为中国和全球客户提供完美产品与服务。

 

 


2.2. 董事长简介


骆水根,杭州诺贝尔集团有限公司董事长,优秀民营企业家。曾获“浙江制造领军人物”、“中国陶瓷业十大影响力领军人物”、“影响中国陶瓷行业100人”等荣誉称号。

1992年,骆水根受命筹建合资企业—杭州协和陶瓷有限公司,25年来,把一家名不见经传的小公司,发展成为全国建筑陶瓷企业的龙头企业。
2.3. 股权结构

(1) 股权结构


诺贝尔集团为台港澳合资的有限责任公司,其股东分别为佳晨国际有限公司与宏诚股份有限公司。由于佳晨国际和宏诚股份有限公司均为外资企业,未能查询到其实际股东明细。

成立于2002年杭州诺贝尔控股有限公司为中外合资企业,从持股比例判断,公司的实际控制人为杭州诺贝尔控股有限公司(持股51%),佳晨国际有限公司持股22.62%、宏城股份有限公司持股18.88%和西藏天尼贸易持股7.5%。

(2) 历史沿革

A 整体概览

1992年诺贝尔来到中国。

1994年总投资1200万美元的诺贝尔一期工程投产,年产能200万平方米。

1996年诺贝尔二期工程投产,总投资增加到2000万美元,总产能450万平方米。2000年诺贝尔三期工程投产,总投资增加到2990万美元,总年产能700万平方米,产品覆盖6大系列产品、800个品种。

2002年首款运用国际顶级ROTOCOLOR雕版滚动印刷技术的诺贝尔仿天然石材高镜面釉面砖上市。

2004年杭州诺贝尔陶瓷有限公司一期工程投产,总投资增加到6700万美元,厂房总面积25万平方米,总年产能1400万平方米。

2005年诺贝尔旗下威呢斯陶瓷有限公司一期工程投产,总投资增加到1亿美元,厂房总面积35万平方米,总年产能2100万平方米。

2008年诺贝尔计划投资6.5亿开发九江新的生产基地,使公司的整体规模和综合实力达到一个新的水平。

2009年九江首条生产线正式投产。

2011年九江8条生产线全线投产。建筑总面积75万平方米、年产中高档瓷砖3000万平方米的湖州市德清生产基地开工建设。

2012年德清生产基地正式投产。

2.4. 业务概况

(1) 产品

20多年来,诺贝尔瓷砖坚持卓越创新与精工品质,凭借核心工艺和独家设计的突破优势,始终领军行业,创造适合中国人居的产品,从经典瓷片、抛光砖、通体亚光砖,到高级微晶玻璃砖、全抛釉面砖、欧式复古砖,通体数码喷墨渗透瓷质砖等系列和配件,与时俱进演绎各种深具时代风尚的建筑空间装饰效果。
产品全部系列包含瓷抛砖系列、名石馆系列、悦石代系列、蒂华绮系列、粹美系列、IN地毯系列、阳台系列和塞尚.印象等系列。

A 瓷抛砖系列

瓷抛砖是陶瓷墙地砖的创新品类之一,由诺贝尔集团首创,其表面为瓷质材料,经印刷装饰,高温烧结,表面抛光处理而成。与表面为玻璃质材料(如釉抛砖、抛晶砖等)的陶瓷墙地砖相比,具有更高的耐磨特性,质感更加温润,纹理更加自然而逼真,适合各类建筑物的内外墙地装饰。

B 名石馆系列

2012年诺贝尔巅峰创作——诺贝尔名石馆瓷砖。从全球各著名石材产地的3000种名石中甄选、经诺贝尔名师灵感再创,将天然纹理和自然光泽融入艺术美感,每一块是大自然的杰作再造,专为追求最具舒适品味档次感的空间打造。

C 悦石代系列


2015年诺贝尔瓷砖全新釉抛砖系,臻萃世界三大石材纹理:玉石、大理石、洞石,灵感再创。引进意大利最新喷墨印刷技术,萃取还原石材的天然纹理精华,结合釉抛砖在防水率、平整度、抗折强等实用性方面的卓越表现,为消费者在装饰材料领域提供全新选择。热爱生活,热爱家,悦石代系列。

D 蒂华绮系列


诺贝尔瓷砖诚挚邀请卡丽娜•蒂华绮女士作为产品开发顾问,将高贵品位的顶级珠宝设计理念,融入到诺贝尔集团拥有高端品质与高贵血统的瓷砖产品之中,打造出堪称为瓷砖中的顶级珍宝——“蒂华绮系列”。

E 粹美系列


人与自然万物共生共存,设计是大自然万物肌理的延伸:石材、动物、植物等,系列将万物原生态真实还原,将大自然的有机印记融入现代家居。

F IN地毯系列


IN地毯系列为国内独家首创设计,运用意大利Kerajet数码喷墨印刷系统,在立体砖面上逼真印刷高级地毯图案,纹理浓密舒缓有致,立体起伏大气天成,为您的家提供温暖身心的最佳休憩所在。

G 阳台系列

产品风格将怀古的浪漫情怀与现代使用需求相结合,兼容典雅的时尚感觉,通过多道独特工艺,塑造砖表面轻微细腻的凹凸触感、班驳的效果,表现出石材历经久远的岁月沧桑,图案模糊不清,经历风雨侵蚀后的粗糙做旧效果,大气而不失内敛,自然而真实还原,明艳的色彩,给消费者更多、更好的选择。

H 塞尚.印象系列


从2005年到2015年,塞尚•印象瓷砖历经十年发展,以独有设计思潮和领先工艺技术,经过一次次大胆尝试,坚实奠定品牌在中国消费者心目中独一无二、领衔行业的复古之美,创领艺术生活感受。

(2) 品牌

A 品牌组合

公司拥有两大优秀瓷砖品牌和系列:“诺贝尔”、“塞尚•印象”。

B 品牌价值

诺贝尔瓷砖为中国陶瓷十大品牌之一,2009年“诺贝尔”入选浙商全国500强;杭州诺贝尔集团有限公司所属“诺贝尔”品牌荣获“2009中国行业最具价值品牌”,经综合评估,其品牌价值36.75亿元。
旗舰级的诺贝尔产品,已相继获得“中国名牌建材同行业第一品牌”、“国家与居住环境工程中心推广应用产品”、中国建筑装饰装修材料学会评定的“无毒害(绿色)室内装饰装修材料”、“百安居B&Q最佳服务奖”、“中国行业十大影响力品牌”、“十大网友喜爱的家居品牌”、“中国环境标志产品认证证书”、“消费者最信赖的首选品牌”、“中国同行业最具价值品牌”、“中国瓷砖市场品质信誉消费者最满意首选品牌”等多项荣誉。
新颖、丰富、不断创新的诺贝尔产品,更是成为上海世博会场馆、奥运会篮球馆、人民大会堂、中央军委大楼、南极考察中山站、广州白云机场、上海奥林匹克花园等众多知名建筑的首选品牌。


(3) 渠道

在中国各大省会和大中城市拥有53家分公司、1000余家品牌专卖店,并与全国大型建材超市建立良好的合作关系。近3400人的销售、管理精英团队,更造就诺贝尔行业领导者的气质。

2.5. 公司的融资概况

截至2017年7月31日,通过分析诺贝尔集团及杭州诺贝尔控股有限公司的股权结构明细可知,公司并未有对外的资本运作。

结束语:

凡成大器者,皆有海纳百川之容量、千锤百炼后不屈不挠之品质。无论是新明珠还是诺贝尔,历经二十余年的锤炼,用兼容天下的胸怀、海纳百川的谦卑,从一个不起眼的小企业,成长为陶瓷卫浴行业的佼佼者。国运兴,陶运兴,进入新千年以来,中国陶瓷卫浴行业取得了迅猛的发展,这离不开中国制造业所做的巨大贡献,更离不开以新明珠及诺贝尔为杰出代表的中国陶瓷企业的扎实勤奋、积极探索。

 

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