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金罐后,东鹏特饮推“500ml大瓶装”,就是要抓销量、抢份额!

发布时间:2017/07/26 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

自今年春季糖酒会上东鹏特饮推出金罐饮料之后,企业又瞄准了大瓶PET装,号称大瓶喝到爽。

近日,500ml大金瓶东鹏特饮全面上市,企业团队以“夺陈列、抓销量、抢份额、重执行”的口号抢占市场,强化占位!

 

售价5元,“东鹏特饮大瓶金装”上市

今年,功能饮料市场入局者不断,而对于早已入局者,却又是在产品的基础上升级不断。这不,东鹏特饮又推500mlPET装,意欲以多规格抢占市场。下面我们就来看看这款产品:

1、产品规格,500ml大瓶喝到爽

相比东鹏特饮原来250ML小瓶装,东鹏特饮500ml规格 “高人一头”,主打大瓶喝到爽,夏季冰镇后清爽的口感能带来大口大口畅饮的满足!

2、零瓶销售,售价5元

值得注意的是,因为单创大瓶金装,在市场操作过程中主打“单体战术”,即零瓶售卖,产品在冰柜陈列使对消费者的曝光更加直接与频繁。据悉,东鹏大瓶金装售价5元,以全渠道铺货分销。

3、产品营销,瓶瓶有码中现金红包

今年利用红包扫码中红包的方式迅速提升销量的企业不在少数,而东鹏特饮就是其一。正由于500ml的产品采用零瓶售卖的方式,因此该规格的产品是瓶瓶有奖,更加利于产品的销售。

争抢市场,强化占位,东鹏大瓶快速铺货市场
 

产品上市初期,东鹏在全区域送货车辆及终端门店上悬挂上市告知条幅,将500ml产品快速曝光于市场终端。此外,在落地执行上,东鹏特饮特别制造一场效果爆棚的市场冲击,“夺陈列、抓销量、抢份额、重执行”快速抢占市场。

据悉,在铺货上,企业将采取给终端老板免费试饮1瓶,搭赠2元水的方式快速铺货;在货架陈列上,东鹏500装将不少于3个排面,纵深到底,达到最大的视觉冲击效果;在竞争策略上,产品要紧贴竞品PET瓶装陈列,最大凸显东鹏特饮大瓶金装的产品优势。

据悉,在如火如荼的铺市中,东鹏500ml装在南阳、许昌、驻马店等河南区域不足十日,铺货数量达5000余箱,铺货速度之快让人叹为观止。

老品升级,新品出击,功能饮料品牌摩拳擦掌

为了进一步扩大疆土、提高份额,今年,功能饮料品牌割据混战极为激烈。

“红牛”、“体质能量”等原有功能饮料品牌蓄势待发,频频呈现新策略:红牛投放1.97亿现金红包加大产品促销力度;体质能量推出大瓶装抢占市场。还有“脉动炽能量”、“怡宝魔力”等新品登台,更有香雪制药推出的“亚洲雄风”,西藏5100引进的“飞活L.I.F.E.”入局,意欲借差异化口味和包装夺得一席之地。
对于新老品牌拼杀的博弈,你更看好谁呢?

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