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牵手ICC,东鹏特饮“年轻化”品牌战略新升级

发布时间:2017/07/21 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

在7月18日刚刚结束的2017国际冠军杯广州站的比赛中,引人注目的除了意甲豪门AC米兰和德甲劲旅多特蒙德的精彩对阵之外,由官方赞助商东鹏特饮联合权威足球平台懂球帝发起的“2017国际冠军杯最受欢迎球员”票选也在赛后进行了颁奖仪式。多特蒙德的前锋奥巴梅扬摘此殊荣,而为其颁发奖杯的也正是东鹏饮料集团副总裁林木港。沉甸甸的奖杯不仅代表着中国球迷对这位德甲最佳射手的喜爱,也是东鹏特饮在这次国际冠军杯体育营销上的一个高潮。

 
结缘足球,豪门论剑醒着拼
 
作为当今欧洲足球豪门最重视的顶级季前赛事,ICC国际冠军杯中国赛区今年迎来AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、以及里昂6支欧洲豪门进行四场巅峰对决。毫无疑问,这对中国球迷而言绝对是无法错过的豪门盛宴,对赞助商而言自然也是极大的诱惑。东鹏特饮作为官方赞助商牵手ICC,不仅源于足球对于年轻人疯狂的吸引力,更源于其作为功能饮料与足球和体育得天独厚的关联。一方面东鹏特饮能迅速为球员补充体力和能量;另一方面“年轻就要醒着拼”的品牌精神与足球运动的拼搏精神天然契合。
 
从赛前打造球迷大巴惊现广州街头,到18日比赛看台上激情盎然的“最拼看球团”,再到赛后颁奖“最受欢迎球员”……东鹏特饮用“拼”的精神主张连接着足球的激情魅力和年轻人的正能量。
 
升级体育营销,深化年轻化战略    
 
随着东鹏特饮近年来全面开启“品牌年轻化”的战略布局,通过大剧场景营销,IP电视剧内容植入,IP综艺内容深度绑定,行业首创互联网创可贴等花式广告完成与年轻人的新一轮沟通和互动,走出一条属于自己品牌年轻化之路。同时也积极开展极具产品特色的体育活动,深圳足球联赛、欢乐跑、旱地冰球、中国女排、China GT中国超级跑车锦标赛等……特别是2015年东鹏特饮与中国女排合作,助力中国女排时隔12年后重回巅峰,将中国女排永不言弃,顽强拼搏的体育精神发挥得淋漓尽致。
 
和运动得天独厚的强关联,让东鹏特饮在体育营销不断突破和创新,此次成为ICC国际冠军杯官方赞助商更是战略视野直指国际化。随着和越来越多高端赛事活动合作,我们将在更多领域中看到东鹏特饮的身影,持续强化的年轻化战略也将使“年轻就要醒着拼”的精神传递到更多年轻人中。

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