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同一个“电视之星",同一种消费权利 | 消费向前看

发布时间:2018/07/13 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

世界杯已临近终极之战,“梅罗时代”的黯然谢幕,一支支昔日“王者战队”的远去“背影”,人们唏嘘之余,也让足球回到了单纯、活力、快乐、公平的体育精神本身。

本届世界杯,许多国人意外记住了“维京战吼”:冰岛队,这个总人口33万、史上人口最少的参赛国,他们的许多球员、教练还有着像广告片导演或者牙医这样的第二职业。恶劣的自然环境始终警醒着务实的冰岛人要对未来做好准备,球员们更清楚职业足球生涯是短暂的。他们发展第二职业是为了时刻准备着回归正常生活,离开赛场后都能迅速开始新生活。

国人还记住了“巴拿马国家队”:他们用了40年连续冲击了十届世界杯之后才取得了宝贵的参赛机会。赛前赛后,巴拿马队员们都满怀喜悦,尽情享受着参与世界杯的一切。巴拿马球迷们也是如此,国家队输球后依旧载歌载舞、满面笑容。对于巴拿马人来说,能来快快乐乐地展示自己最重要,足球本没有那么多苦大仇深。

传统强队盛名不负,偶像巨星“已近黄昏”,一系列并不意外的“冷门”,一众后生小将的精彩亮相,让国人更纯粹地观赏了本届杯赛。如同这个世界,不确定性本身正是世界杯的精彩所在。四年一届的世界杯,场内的与场外的,每次都是观察世界之变化与进步的一个集中缩影。

人们不再迷信与盲从,有欢喜就有悲伤,有新英雄的诞生就有旧偶像的迟暮,传承与提携,推倒与重建,世界杯与世界一直都在破与立中砥砺前行。

值得欣慰的,前行中的更有国人消费足球的态度,乃至中国消费本身的进步——

网络舆情上,往届热衷于“女球迷”、“伪球迷”的各种嬉笑与调侃,如今鲜有关注。经过设计的、养眼火辣的“中国足球宝贝”们,早已不再成为谈资与看点。内行看门道、外行看热闹,各自开心就好。

观看方式上,人们不再局限于电视里CCTV5的单向接收,优酷+淘宝+支付宝+饿了么等所组合的阿里商业生态系统给了观众更多选择。尽管这还是一种垄断,一种新的商业垄断,但有了一些松动、多了些许互动就是一种进步,更不用说这其中带给观众的体验、趣味与便捷。

就连配套的足球解说,也不再是央视足球评论员的同一个声音与标准。各路“明星”、“网红”与“小鲜肉们”的点评,尽管存在专业性上的非议、商业性上的诉求,多一些声音对球迷来说总是好事。

还有各个线上与线下社群里的热闹,新的段子自然衍生了一些新的网络词汇,各种竞猜平台里草根“砖家”们的观察也给彩民带来了不一样的惊喜。

“庙堂”与“江湖”没有绝对的高下,每一场比赛,我们看到的都是同一个“电视之星”在绿茵场上的跳动,“不同”与“差异”都是值得鼓励的探索,专业与业余当然存在转换的可能。

观赏世界杯是体育消费的狂欢,营销世界杯是消费品牌的盛宴,消费在变,世界杯的观看角度与体验方式就会变。

消费主义的重新定义,消费文化的时代变迁,消费人群的迭代与更新,消费需求的差异与尊重,消费场景的创新与变化,消费地域的补齐与填平,消费性别的转化与趋同,消费信息的对称与对等,乃至消费金融的普及与普惠,共同带给我们一个消费平权的新时代。

“五环内人群”尊崇传控流派,“五环外人群”就看好速度激情。你看好的德国战车,我可以幸灾乐祸。内马尔不是“神”,巴拿马也不是一无是处。

男生可以熬夜看球敷面膜,女生就可以买运动装备与刷游戏装备。女生可以“醒着拼”喝东鹏特饮,男生当然也可以“来伊份鸭肫”。大众的需求交给标准化的消费与服务品牌,小众的需求当然也能获得专业商家同等的礼遇。

真球迷也好,假球迷也罢,一到六线的中国最广大的人群一直都有着各自的生理与生存需求、情感与娱乐需求、产品与信息的需求、自我满足与实现的需求。

正如著名企业家陈东升先生所认为的,中国改革开放的40年,就是国人不断寻找普适价值、不断接受启蒙的过程。而中国的最大的普适价值就是让这个社会更世俗化,改革开放最大的启蒙意义就是把社会归到平常。我们纪念改革开放40年,最核心是我们要认识这样一个常识。

尊重个体的时代,消费平权的力量,使得消费升级是大势,更是老百姓自己的小事。

 

 

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