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又是一年清明时,踏青品茗正当时 | 加华研究

发布时间:2018/04/04 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

 

四月清明,春回大地。《历书》记载:“春分后十五日,斗指丁,为清明,时万物皆洁齐而清明,因此得名。”

在这一极富传统特色的节日里,我们慎终追远,保持对先人的敬畏与感恩之心,以表达孝思亲情;又或沐浴春风,踏青郊外,以亲近自然、激扬生命。品一盏春茶,回望来路,不忘初心,在清明时节最为适宜。

加华伟业资本,本期就跟大家聊聊开门七件事密切相关的“茶市”——

中国作为茶的故乡,更是产茶大国,茶叶产量早已稳居全球第一。

总体来看,近年来,中国茶叶总产量与农业产值继续增长,产品质量持续向好,内需消费市场大大回暖,消费人群年轻化趋势进一步显现,出口量不断创下新高。

与此同时,受宏观政策面的影响,茶行业金融投资却明显减弱,消费总量增速呈现一定趋缓状态,去库存任务依然艰巨,传统销售渠道有待转型升级,新旧消费的磨合尚需时日。

产业属性来看,“茶市”一直有其行业特殊性,产业链过长,种植采摘在农业,生产加工在工业,销售品饮在商业,整合三个产业融合发展仍有太多“痛点”。

行业集中度来看,采茶千处、产茶万家,不同的出品和销路都让茶叶的品牌和品质极度分散。“小罐茶”品牌创始人杜国楹分析,中国3600亿规模的茶行业,七万茶企不及国外一个立顿,国内最大茶品牌天福茗茶所占的行业份额不到0.5%。

“茶市”是一个品牌集中度极低的行业,于260万吨的庞大市场产量下,品牌缺位。茶叶主要作为农产品或文化产品而存在,标准化的消费品倾向性很弱。如何让传统的茶行业和产业互联网等新技术、消费升级的新特征、零售与渠道变革的新场景相结合,培育出真正的行业与品牌“龙头”,是全行业急需解决的问题。

以下图表我们可以更直观地看到我国“茶市”的产销现状:

 

                                                  

 

全国茶园总面积保持缓增。据调查,2017年全国18个产茶省(区)茶园面积总面积4588.7万亩,比上年增加近135万亩。

总产量持续增,全国干毛茶产量为260.9万吨,比上年增加16.9万吨,增幅6.1%。

干毛茶产量超过20万吨的省份是福建、云南、贵州、四川、湖北;增产逾万吨的省份有九个,增长量前四位分别是贵州、四川、湖北、浙江。


茶类结构持续优化。绿茶、乌龙茶占总产量的比重持续下降,分别降为61.4%、10.6%,红茶、黑茶、白茶、黄茶占比继续上升,更加均衡。                                                                  

                                                                  

量价配合稳定,稳中略升。2017年,国内茶叶年消费量达到190万吨,较前一年增长8万吨,增幅为4.40%。

出口量额持续攀升。2017年我国茶叶出口总量达35.5万吨,同比增长8.1%;出口额达16.1亿美元,比增8.7%;出口均价4.54美元/公斤,与上年基本持平。

外销市场稳健提升。2017年,我国茶叶出口至128个国家和地区。茶叶出口超过万吨的国家和地区有12个,占全年出口总量的64.8%。

(注:以上统计结果结合了农业部种植业司、中国茶叶流通协会、中国食品土畜产进出口商会茶叶分会所分别发布的2017全国茶叶产供销情况)

接下来,我们还将对标国际“茶巨头”的商业模式,关注国内茶企龙头的本土实践,解读行业发展的创新趋势,以更多的投资视角带您细细“品茶”。

又是一年清明时,加华伟业资本祝您有个美好假期!

 

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