過去数年間で、新しい消費者産業の変動する瞬間は、一次市場の投資機関に影響を与えました。 消費者ブランドが真のニーズを探求し、真の能力を構築し、スピードよりも成長の質を強調する第2段階に入ると、消費者製品への投資もより深い水域に入っています。

以前は、消費者投資は、主要市場で最も参入障壁が低いトラックと見なされていました。これは、ほとんど誰もが参入できる経路です。 モバイルインターネットの配当の減少とハードテクノロジーの投資しきい値の上昇を背景に、多数のファンドが消費者トラックに参入しました。 これにより、一連のホットな新しい消費者ブランドが生まれ、市場では「3つの食事の中途半端なエッセイ」や「HuaxiziEximQuestions」などの資金調達の噂が広く議論されました。 しかし、2021年下半期以降、国内の消費者ブランドは、eコマースプラットフォームでの販売で国際的なブランドを上回っています。 マーケティングコンバージョン率や買戻し率などのコア指標は継続的に低下しています。 以前に流通市場で公開されていた「新規消費の最初の在庫」も株価の下落を経験しました。 これは投資戦略と投資機関の出口経路に挑戦し、彼らに落ち着いて制度的ポジショニングとプロジェクトの価格設定を再考するよう促しました。

一次市場への合理的な復帰は、消費者部門への投資と資金調達への熱意のわずかな低下につながりました。 Xiniuのデータによると、MAT 2022期間の時点で、消費者業界における資金調達イベントの総数と開示された資金調達額は、MAT 2021期間と比較してわずかに減少し、それぞれ10.11% と3.58% 減少しています。 これは、機関が彼らの行動においてより慎重であり、資金がより少ないプロジェクトに向かって流れていることを意味します。 ただし、開示された資金調達額は、MAT 2019期間と比較して高水準にとどまっており、投資機関が依然として消費者産業に信頼を持っていることを示しています。

間違いなく、消費者産業への投資はますます合理的になり、プロジェクトの選択はより厳しくなっています。 消費者トラックの挑戦的な地形のように、消費者ブランドへの投資は長期的な努力です。 参入障壁が高いだけでなく、騒音や誘惑が豊富であることを考えると、目の肥えた目と投資機関からの確固たる決意が必要です。 優れた消費者投資機関は、消費者ブランドと同期して反復し、根底にある業界のダイナミクスをすばやく学び、把握し、潜在的なブランドを発見し、さまざまな段階で辛抱強く同行し、新しい業界の機会をつかみ、業界のノイズを明確にする必要があります。 これは「投資方法論」の対象範囲を超えており、機関のインフラストラクチャと考え方の違いの結果である可能性があります。

これらの基準に基づいて、First Finance and Economicsは、CBNData (First Finance and Economics Business Data Center) と協力して、「2022年の中国新消費者年次投資機関」を選択し、合計12の機関がリストを作成しました。 ハーベストキャピタルは、15年以上の設立を経て、消費財への投資に焦点を当ててきました。 Qiaqia Food、Babi、Dongpeng Beverage、Laoxiangjiなどのブランドへの投資を通じて、消費財セクターの大手プライベートエクイティ (PE) 企業になりました。

消費者ブランドの成長の自然な進歩は、投資機関からの持続的なマルチラウンド投資と相まって、優れた消費者投資機関は単に新しいブランドを発見するだけではないことを示しています。 代わりに、それは彼らの成長の旅に付随する消費者ブランドを含み、時間のテストに耐えることができる真に回復力のあるブランドになります。