Au cours des dernières années, les fluctuations de la nouvelle industrie de la consommation ont eu un impact sur les institutions dinvestissement du marché primaire. Alors que les marques grand public entrent dans la deuxième phase dexploration des besoins réels, de renforcement des capacités réelles et de mise en valeur de la qualité de la croissance par rapport à la vitesse, les investissements dans les produits de consommation sont également entrés dans des eaux plus profondes.

Auparavant, les investissements des consommateurs étaient considérés comme une piste avec les barrières à lentrée les plus basses sur le marché primaire, une voie que presque tout le monde pouvait emprunter. Un grand nombre de fonds sont entrés dans la voie des consommateurs dans le contexte de la baisse du dividende de lInternet mobile et des seuils dinvestissement plus élevés de la technologie dure. Cela a donné lieu à un lot de nouvelles marques de consommation à chaud, et le marché a vu des rumeurs de financement largement discutées telles que "Trois repas à moitié écrits Essais" et "Questions dexamen Huaxizi." Cependant, depuis le second semestre de 2021, les marques de consommation nationales ont été dépassées par les marques internationales en termes de ventes sur les plateformes de commerce électronique. Les indicateurs de base tels que les taux de conversion marketing et les taux de rachat ont continuellement diminué. Le «premier stock de nouvelle consommation» qui était auparavant entré en bourse sur le marché secondaire a également connu une baisse des cours boursiers. Cela a remis en question les stratégies dinvestissement et les voies de sortie des institutions dinvestissement, les incitant à se calmer et à reconsidérer le positionnement institutionnel et la tarification des projets.

Le retour rationnel sur le marché primaire a entraîné une légère diminution de lenthousiasme pour linvestissement et le financement dans le secteur de la consommation. Selon les données de Xiniu, à partir de la période MAT 2022, le nombre total dévénements de financement et le montant de financement divulgué dans lindustrie de la consommation ont légèrement diminué par rapport à la période MAT 2021, avec une baisse de 10,11% et 3,58%, respectivement. Cela implique que les institutions sont plus prudentes dans leurs actions et que les fonds sont affectés à moins de projets. Cependant, le montant du financement divulgué reste à un niveau élevé par rapport à la période MAT 2019, ce qui indique que les institutions dinvestissement ont toujours confiance dans le secteur de la consommation.

Sans aucun doute, les investissements dans lindustrie de la consommation deviennent de plus en plus rationnels et la sélection des projets devient de plus en plus stricte. Tout comme le terrain difficile de la voie du consommateur, investir dans les marques grand public est une entreprise à long terme. Il a non seulement des barrières à lentrée élevées, mais exige également un œil averti et une détermination inébranlable de la part des institutions dinvestissement, compte tenu de labondance de bruit et de tentations. Une excellente institution dinvestissement de consommation doit synchroniser et itérer avec les marques de consommation, rapidement apprendre et saisir la dynamique de lindustrie sous-jacente, découvrir les marques potentielles, les accompagner patiemment à travers différentes étapes, saisir de nouvelles opportunités de lindustrie et clarifier le bruit de lindustrie. Cela va au-delà de la portée couverte par la «méthodologie dinvestissement» et peut être le résultat de différences dans linfrastructure institutionnelle et létat desprit.

Sur la base de ces critères, First Finance and Economics, en collaboration avec CBNData (First Finance and Economics Business Data Center), a sélectionné les «2022 China New Consumer Annual Investment Institutions», avec un total de 12 institutions figurant sur la liste. Harvest Capital, avec plus de 15 ans détablissement, sest concentré sur les investissements dans les produits de consommation. Grâce à des investissements dans des marques telles que Qiaqia Food, Babi, Dongpeng Beverage et Laoxiangji, elle est devenue une société de capital-investissement de premier plan dans le secteur des biens de consommation.

La progression naturelle de la croissance dune marque grand public, couplée aux investissements multi-rondes soutenus des institutions dinvestissement, nous dit quune bonne institution dinvestissement grand public va au-delà de la simple découverte de nouvelles marques. Au lieu de cela, il sagit daccompagner les marques de consommation dans leur parcours de croissance, devenant une marque véritablement résiliente, capable de résister aux épreuves du temps.