Le 28 janvier 2022, Jinmailang, une société de premier plan dans lindustrie chinoise des produits alimentaires et des boissons, a annoncé lachèvement dun tour de financement de six milliards de yuans, avec un investissement provenant de Harvest Capital, un acteur majeur dans lindustrie de la consommation chinoise.

Jinmailang est lun des rares géants de lindustrie en Chine qui couvre à la fois les secteurs de lalimentation et des boissons, avec une échelle de revenus dépassant 20 milliards de yuans, en passe de devenir le «Nestlé» et le «Kraft» de la Chine. Au cours de ses vingt-huit années dexistence, la société a connu une croissance rapide de léchelle et de la force globale. Il a augmenté à une vitesse étonnante dans les secteurs des nouilles instantanées et des boissons, créant un phénomène miraculeux dans la croissance rapide des entreprises alimentaires chinoises, salué par lindustrie comme le «phénomène Jinmailang». Jinmailang est commis à être la meilleure société orientée produit, remodelant le paysage dindustrie avec la puissance de linnovation, vivement identifiant des demandes du marché. De la série dun seau et demi à grand volume et des produits prêts à boire à la série de nouilles saines zéro-fry «style ramen», elle a créé plusieurs produits étoiles de lindustrie.

Harvest Capital est saluée comme linstitution dinvestissement «la plus terre-à-terre», adhérant constamment à la philosophie de linvestissement de valeur et se concentrant sur la grande consommation et les secteurs de services modernes. Cest lun des rares fonds dinvestissement en Chine avec des capacités dinvestissement industriel, traitant les investissements comme des industries réelles et se consacrant à la création de valeur. Avec un capital géré cumulé de plus de 25 milliards de yuans, Harvest Capital a, au cours de ses 15 années dexistence, construit un écosystème national de marques couvrant divers aspects de la vie quotidienne des consommateurs chinois ordinaires, puisant dans «80% des besoins des consommateurs». Représenté par des entreprises réussies comme Dongpeng Beverage, Aimer Share, Baby Food, Wenheyou, Qiaqia Food, Jiawang Soy Sauce, Laiyifen, Juranzhijia, Laoxiangji, Xiaoguancha, Meituan Dianping, entre autres. Linvestissement récent dans Jinmailang est un reflet fidèle de la philosophie de Harvest de «soutenir la consommation chinoise, habiliter les marques nationales, entrer dans le monde humain et autonomiser la vie des gens».

Avant la collaboration officielle, les deux parties étaient en contact depuis cinq ans, intensifiant leurs interactions commerciales au cours de la dernière année. Expliquer les raisons de la collaboration finale,RécolteLe partenaire fondateur de Capital, M. Song Xiangqian, a déclaré: «Les 20 à 30 prochaines années seront la super ère de la hausse des consommateurs en Chine, ainsi que lère de la montée des super marques et des super entreprises en Chine. Nous sommes optimistes quant à linfrastructure puissante de Jinmailang pour bénéficier des moyens de subsistance des gens. La société a complété laménagement national de la capacité de production daliments et de boissons, avec un réseau de distribution profond de plus de 2,3 millions de points terminaux. Des marques telles que Jinmailang, Liangbaikai et Ramen Fan sont progressivement devenues des marques nationales de partage desprit en Chine. La Chine nest plus à lère des «grandes eaux et des gros poissons», mais entre rapidement dans lère de la gestion à la Drucker, mettant laccent sur la précision et le raffinement. Linfrastructure de consommateur forte de Jinmailang jette une base solide pour que la société monte à une marque superbe et à la société superbe dans le domaine de consommateur chinois dans la prochaine étape.

Avec lavènement de lère du marketing numérique, Jinmailang se transforme dune entreprise de biens de consommation traditionnelle en une entreprise de technologie numérique de biens de consommation en évolution rapide. De la recherche et développement, de la production au marketing, la numérisation est devenue une nouvelle force motrice pour la croissance de Jinmailang. Tirant parti des lignes de production de haute technologie et des processus de production automatisés, Jinmailang permet une réduction des coûts, une amélioration de lefficacité et un contrôle de qualité strict grâce à une production intelligente. Avec lappui dune plate-forme intelligente de gestion du marketing, Jinmailang réalise lintégration organique du personnel, des véhicules, des machines terminales, et des régions, et la gestion à grain fin des canaux. Avec laide du terminal «un produit, un code», Jinmailang connecte les opérations dintégration de la Colombie-Britannique, restructurant lécosystème «personnes, biens et scènes» numériquement. Grâce à la mise à niveau du marketing de marque et du commerce électronique, Jinmailang réalise une disposition complète des flux pour les marques dans la nouvelle ère de la consommation, complétant un modèle de marketing omnicanal qui intègre hors ligne et en ligne.

RécolteCapital croit que tout produit ou marque qui peut coexister avec le destin de lhumanité et devenir une partie du mode de vie des gens doit être en mesure de créer des avantages pour les consommateurs et daméliorer les préférences des consommateurs. Une entreprise guidée par des valeurs, à long terme, doit être capable damélioration continue et de fournir des avantages aux consommateurs sur le marché. Jinmailang est une entreprise qui intègre la création de bien-être des consommateurs dans son ADN dentreprise. M. Fan Xianguo, le fondateur, a un fort sens du patriotisme et a écrit "contribuer à lindustrie, bénéficier la société" dans la culture de lentreprise, définissant la mission de lentreprise comme "altruiste bénéficiant aux consommateurs." À lère de la prospérité commune, Jinmailang continuera à développer et à renforcer ses capacités dinfrastructure au profit de la population, apportant des avantages tangibles aux consommateurs.

Song Xiangqian, partenaire fondateur deRécolteCapital, a souligné que la collaboration daujourdhui est le début dune «réaction chimique» entre les deux parties. En tant que partenaire stratégique de Jinmailang,RécolteLe capital continuera de se concentrer sur linnovation dans les produits, la technologie et les modèles commerciaux. Dune part, il aidera lentreprise à explorer les voies de leadership en matière de coûts avec des marges brutes élevées, à atteindre lefficacité et à soutenir la croissance de la valeur de lentreprise. Dautre part, il apportera de nouvelles perspectives et méthodologies sur le parcours de lentreprise pour devenir une marque structurellement avantageuse avec les dividendes des gens. Nous avons des attentes élevées pour lavenir de Jinmailang!